「短視頻界的奧斯卡」金秒獎重磅發布2018行業觀察報告

金秒獎剛剛在廈門結束了第四季度頒獎禮暨年終盛典,在「定義優質短視頻」的主題下,經過兩年的嘗試和探索,金秒獎在年終盛典的現場發布了「2018年短視頻行業觀察報告」,重新審視短視頻行業現狀,解析短視頻行業規律,建立新的行業秩序。

從野蠻生長到精耕細作,MCN成為主流

經歷了相當一段時間的野蠻生長,時間轉至2018年,短視頻行業從起初毫無章法的爆發式生長逐漸進入相對成熟期,短視頻創作人也在作品更新頻率的基礎上,留意短視頻本身的內容質量問題。創作人們逐漸意識到: 流量為王的時代,只有保證作品內容質量才有可能進入更大的流量池,享受更好的平台資源。

為此,小而美的UGC無法滿足當下短視頻行業需求,單打獨鬥的創作者處在弱勢地位,無法與更為專業、集中的視頻製作團隊抗衡。內容生產者也因此重新布局,聚集更多領域的合作者,以團隊的形式進行精細化分工,組成MCN機構,做到1+1>2的局面。團隊合作帶來的精耕細作,讓高效完成短視頻創作成為可能,隨之而來的更高頻集中的創意碰撞也同時保證了產出的短視頻作品的質量。

本年度,金秒獎共有63萬餘支作品參賽,參賽量相比去年增長了近五倍;整體累計播放量高達242億次,較去年翻了4倍。從這麼多的參賽作品中,就可以一窺整個短視頻行業的大體情況。好的短視頻作品不再聚焦在模糊而寬泛的幾大領域內,而是可以在100多個細分垂類里找到屬於自己的位置。精耕細作的生產方式讓短視頻內容更加多元,提起美食類有吃播、探店、食譜;提起時尚類則有美妝、穿搭、測評…… 而這些細分垂類也讓作品與作品之間有了差異化內容,讓創作人的特點更為明確突出,從而更有競爭力。

另外,隨著短視頻優質內容的產生,短視頻運作的IP化趨勢也越發明顯。人格化IP如李永樂老師,穩定而集中的內容風格形成強烈的個人特色,創作人是紅人,也是明星;節目化IP則以系列內容的形式進行穩定輸出,像追短劇一樣看節目化的IP內容已經成為多數人在碎片時間的選擇。IP化趨勢帶來的挑戰對創作人來說是顯而易見的,

優質短視頻兩大要素:

高黏度粉絲和正能量內容

那麼對於短視頻創作人來說,什麼樣的短視頻才可以成功俘獲大家的心,成為優質短視頻呢?

首先一定是粉絲。粉絲是創作人作品的直接受眾,與粉絲長期的互動讓視頻創作人有效直接地了解粉絲的喜好與經歷 , 並加工提煉、為我所用,洞察了粉絲的心理也就掌握了最基本的創作方向。深耕粉絲,勢在必行。

其次是正能量內容。無論是記錄平凡日常還是探討社會話題,正能量的內容往往引發更大反響和更多的分享與討論。金秒獎第一季度的短視頻獲獎作品,新世相的《2018,生活沒那麼可怕》、第二季度的季度短視頻作品,有意思TV的《成為媽媽》都這樣的正能量題材作品,且都表現不俗,讓粉絲看到了從前不曾關注的話題,由此帶來的社會影響力不容小覷。

金秒獎可以給短視頻創作人帶來什麼?

短視頻風口已經肉眼可見,在風中,金秒獎可以給短視頻創作人帶來什麼呢?

作為由聚合多元文化的綜合視頻平台「西瓜視頻」主辦的國內首個新媒體短視頻獎項,金秒獎可以為創作人做到全面的影響力提升: 箭廠《自殺干預接線員》引發社會廣泛討論後,與公益組織進行內容合作,之後被更多的組織機構知曉和認可;美食作家王剛則因金秒獎被更多人認識和關注,此後登上人民日報等官方媒體,金秒獎帶來的影響力提升效果可見一斑。

另外,更為全面多元的垂類細分刺激產生更多優秀作品,這些優秀作品的創作人看到金秒獎獲獎作品後分析其內容特點,鑽研細分垂類,對自身帳號進行新的嘗試和轉型,從而向更加優質的方向發展。這也讓越來越多像新世相、Lens這樣的頭部短視頻創作者把金秒獎作為最重要的第一塊試金石。

最後, 短視頻變現問題也一直是視頻創作人關注的焦點。早在去年就有人強調短視頻內容變現難,而今年這樣的情況大有改觀:金秒獎的獲獎團隊除了享有與字節跳動聯合出品優質短視頻的資格,也在電商變現層面有十分優秀的表現。值得一提的是,去年收入可觀的短視頻創作人多數曾是金秒獎的獲得者或提名者,這也驗證了金秒獎的眼光與影響力。

總而言之,金秒獎走過的兩年時間正是短視頻行業從野蠻生長時代逐漸過渡成長到精耕細作時代的過程,廣大短視頻創作人越發意識到作品精品化、IP化、多元化的重要性。

自2017年創辦以來,金秒獎就始終堅持十分嚴謹的評審流程和標準以保證獲獎作品評選標準的專業與公平。除此之外,金秒獎今年還推出了【公益影像計劃】,為獲得金秒獎獲獎創作人提供總價值10萬元的助力基金全部用於購買影像設備贈與貴州益童樂園山區的小朋友們,並將金秒獎獲獎短視頻作品納入益童樂園公開課計劃,寒假期間每天為山區小朋友播放,用另外一種方式豐富他們的課餘生活,也讓創作人的影響力從行業內輻射到社會,讓更多人看到短視頻行業發展的潛力。

2019年金秒獎賽制也將進行全新升級,正式啟動3大賽道,用多元賽道匹配多元作品,幫助創作人更好發揮。

在看過金秒獎今年的短視頻行業觀察報告,相信掌鏡的你也會有不同的感受。接下來,在短視頻行業,你將怎麼做?