中國經驗引領全球零售業新模式:當購物中心變成花園——

原標題:中國經驗引領全球零售業新模式:當購物中心變成花園——

參考消息網12月30日報導 呼嘯的風穿過廢棄的美國購物中心,當代零售業的末日預言家們正在一排排陳列孤獨綠植的過道里宣告它們的末日,但在亞洲,一個完全不同的故事正在上演。

美國《紐約時報》網站12月27日報導稱,在中國,這是一個充滿希望和潛力的故事,它不局限於奢侈品,而是把所有顧客都當作奢侈品買家一樣對待,這樣一個實體地點像磁鐵一樣吸引著消費者——不是集市、不是商場、也不是購物中心,也許這是一種沉浸式審美體驗,購物只是它的副產品。

上海的零售購物中心「」上海購物村在迪士尼景區興建,占據了473612平方英尺(約合4.4萬平方米)的濱水地帶,閃亮的裝飾藝術風格步行道兩旁列著200棵樹,廁所休息室內鑲嵌著各種藝術家風格的旋動馬賽克圖案,本身也成為舉辦本地一些活動的場所。

香港港口的九龍一側,鄭志剛的新世界發展公司正在建設一個26億美元、300萬平方英尺(約合27.8萬平方米)、醞釀了10年的藝術與設計區,名叫Victoria Dockside。它最終將包括一座藝術博物館、一堵高聳的綠牆、一家超豪華酒店、公寓、寫字樓,當然,還有零售店,外觀就像它周圍的藝術品一樣。

在首爾,COEX商場內有一座30140平方英尺(約合2800平方米)的圖書館,大約有5萬冊圖書和雜誌可供瀏覽,還為路人提供沙發和閱讀桌,並舉辦文化活動。

在柬埔寨的暹粒市,86000平方英尺(約合7990平方米)的T畫廊由DFS設計,其中有很多品牌,旁邊有清澈的池塘、鬱鬱蔥蔥的花園和當地工匠的作品。

報導指出,這些項目都體現了一種對商店聚集的實體空間的全新思考方式,它借鑒了網路經營的方式:優先考慮內容的概念而不是內容本身,進一步展示真實世界和虛擬世界如何日益交織在一起。這不是因為它們提供了視頻螢幕或iPad,而是因為它們提供更基本的概念性連接。

「這是一個核心現實的轉變,」維泰集團創始人兼董事長斯科特·馬爾金說,「戰爭結束了,阿里巴巴贏了,這意味著實體零售不再是分銷商品,而是建立品牌資產。」

「商店的環境越來越重要,」法國巴黎銀行奢侈品研究主管盧卡·索爾卡說,「因為你得讓人們想要走出家門,遠離螢幕。這不只是商店本身的問題,這是零售反標準化。」

美媒指出,如果說老式的大百貨商場在世紀之交讓位於旗艦店模式,店鋪變成了寬敞的、有些峻冷的殿堂,供消費者膜拜放在基座上的手袋,那麼現在正進入一個新階段,蘋果或星巴克比以往任何的時尚零售空間都更能體現這一點。

索爾卡說,他相信這種戰略方法將成為全球零售業的新模式。「現實是,我們在中國的經驗,為在其他國家的分店的可能性設置了黃金標準。」他說,「它推動著我們對未來的思考。」