伊萬卡品牌在中國商標註冊成功?她的穿衣和職場野心分不開

不久前,世界銀行行長突然宣布辭職,都傳川普有意提名女兒伊萬卡當候選人,不過沒過多久,這事兒就涼涼了。因為前兩天川普已經提名財政部副部長戴維·馬爾帕斯(David Malpass)為下一任世行行長。

伊萬卡的從政之路走得的確不怎麼順暢,雖然她如今只是在白宮擔任顧問一職,連薪水都沒有(雖然她應該不需要),但今天被人說太過依靠裙帶關係,明天被人被批評為野心家,是非從來就沒斷過。

之前還因為被指利用政治身份為個人同名品牌做宣傳,連品牌都迫不得已關掉了。

不過最近,似乎傳來了一個「好消息」:伊萬卡在2016~2017年間為同名品牌在中國申請的商標,已獲得核準。也就是說,雖然她已經宣布關閉同名品牌,但是如果她想繼續經商賺我們的錢,也不是不可以。

很多人都知道,伊萬卡在當第一女兒之前,創立了同名輕奢品牌Ivanka Trump,售價從100~400美元不等,因為價格比較親民,設計又與很多大牌爆款「神似」,所以銷量一直不錯。

雖然如今已經被關掉,創始人也看似棄商從政,但伊萬卡的時尚野心並沒有就此消退,說不定,白宮才是一個更大的「舞台」~

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時尚外交,白宮才是政治著裝的舞台

談論野心的門檻很低,但能不能達成目標就另當別論了,想要在時尚圈有一席之地,外形條件首先要過關。對於伊萬卡來說,她的外形條件已經優於80%的同齡人了。

身高180cm,腿長2米,身材凹凸有致,有顏有料……連老爸川普都曾直言不諱地說:

我女兒的身材的確很棒,如果她不是我女兒,我真想和她約會……

女兒的主意都打,糟老頭子,壞得很!

身材豐滿的伊萬卡雖說骨架偏大,但已經無限接近於傳說中的衣架子身材了,也就是說,屬於穿什麼都不會難看星人。

早年的伊萬卡在穿衣方面比較美式,穿得了小黑裙也穿得了牛仔裙,看上去沒有特定的風格,甚至還很接地氣。

其實伊萬卡並非多麼品味獨到,只不過在入住白宮這一年多的時間里,她的優勢在於逐漸將自身形象鎖定地更加精準,名媛+職場風幾乎成了她從政生涯的一部分。

不難看出,伊萬卡在極力打造一個精明能幹,又美麗時髦的職場女性人設,她不僅每天換一身高級時裝,把上班Look穿出了T台走秀既視感,風格也力求和諧統一,從款式到品牌,無不是精挑細選的。

喜愛的款式

作為職場風的入門單品,西服套裝是伊萬卡衣櫥中的常備單品。她的聰明之處在於,從款式到搭配,會在細節處花一些心思:比如和系領結襯衫搭配,挑選7分褲款式,讓格紋增添時尚感,很能打破嚴肅和沉悶。

偶爾她還喜歡穿西服套裙,同樣是非基本款的套裙,穿出不失幹練利落感的同時,還有很多可圈可點之處。

伊萬卡一直以來的名媛形象很深入人心,這大概是因為她一直是老派美國上流名媛風格的擁護者,一系列頗有50、60年代風格的傘形下擺連衣裙,怎麼也繞不開端莊優雅。

魚尾裙擺半裙也是復古名媛風的單品,伊萬卡非常懂得什麼樣的衣服能突出她的線條,又不會看起來庸俗。

而這些將身材包裹地凹凸有致的彈力針織衫搭配半裙,讓她看上去儼然一副off duty的職場女精英,雖說Look保守了點,但勝在氣場十足。

修飾腿型和拉長線條的闊腿褲,伊萬卡的衣櫥里也有一打,走起路來拉風不說,每套都自帶女政客宣傳片BGM。

雖說身材等同於衣架子,但伊萬卡有時也需要揚長避短,豐滿的上肢讓她的身材有向「蘋果形」發展的趨勢,這種衣服上有小鬥篷,或者燈籠袖的寬鬆上有,最好不要任性嘗試。

喜愛的品牌

要想品味得到提升,終歸需要點大牌的加持。伊萬卡的家底頗豐,可以讓她即使在不拿薪水的情況下,也能天天換大牌時裝來穿。

不過在品牌選擇方面,她和後媽梅拉尼婭不同,當梅拉尼婭的Dior、Valentino等法國、義大利高級時裝不離身時,伊萬卡大部分設計都會選擇美國本土品牌。畢竟支持自家品牌,才不會被詬病~

比如Altuzarra為職場女性精心設計的套裝、連衣裙,能滿足伊萬卡每一個需要展示職業化的場合。

再比如Oscar De La Renta的連衣裙,外出Social時盡顯名媛風,端莊又不浮誇。

而來自Carolina Herrera的禮服,伊萬卡和西班牙王后一樣在正式場合對它鐘愛有加。

不需要那麼「端著」時,選Ralph Lauren、Michael Kors這種國民品牌,穿出去總能贏得一些「好感」。

當然,偶爾也會穿穿像Gucci、BV、Prada、Giambattista Valli這樣的義大利大牌,來展現多元化的時髦。

而相比家中愛馬仕堆積如山的白富美,伊萬卡倒是很少炫自己的大牌包包。早年間出席活動會背一款Hermes Kelly

近年來開始一個包包背很久,比如她手上提的這只職業架式的Chanel Tote包,去年一年就經常見。

親民平價品牌

看得出來,伊萬卡或她的造型師對時尚品牌的關注非常廣泛,如今流行的設計師品牌,如Alessandra Rich、Proenza Schouler等,伊萬卡也會在不同場合穿。

Sandro大概是她最喜歡的輕奢品牌之一,否則她為什麼會把Sandro兩套款式差不多的西裝買了一紅一綠,更是多次穿出門呢?

而為表親民,Zara、Mango等高街品牌的穿戴頻率也是相當重要的。有設計感的裙子能彌補面料上的廉價感,看上去可以媲美大牌了。

尤其是Zara,伊萬卡並不只是穿著玩玩,畢竟去年冬天她的好幾件外套均來自Zara,而且穿在她身上居然完全看不出是高街品牌,怪不得她總喜歡穿。

至於鞋子方面,她幾乎都只穿自己的同名品牌Ivanka Trump,款式雖說少了些辨識度(畢竟是「借鑒」大牌),但整體比較簡潔百搭,跟高和價位又能滿足普通職場女性的需求。

穿衣也惹過爭議

雖然在極力維護自己職業化,會穿衣的標籤,但在穿衣方面,伊萬卡也不是沒有踩過雷。

之前她在印度參加全球企業家峰會時,就被印度媒體一頓猛批。其中《Vogue》印度版編輯Bandana Tewari是這樣說的:

如果伊萬卡想通過著裝對我們的文化表示認同,尤其是當她作為貴賓來到這里時,那麼服裝方面的‘致敬’應該更純正。我們更願意看到她身穿我們的手工莎麗,或是其他手工禮服。但是將這兩者混為一談,表明了她並非完全接納我們的文化。

那麼伊萬卡究竟穿了什麼「惹」到了印度媒體呢?

比如,初到印度時,伊萬卡穿了這件Tory Burch外套,雖然有著印度風的印花和建築靈感珠母刺繡,被說成是「膚淺的文化融合」。

而這件綠底粉黃花朵織錦的過膝連衣裙,雖然與印度傳統的anarkali風相似,卻因為來自英國品牌Erdem而並不能引發好感。

在一個座談會上,伊萬卡這條黑色袖邊的紅色連衣裙終於和印度設計師掛了點鉤——來自孟買出生的倫敦設計師Saloni,然而依舊沒能得到印度媒體的好評。

最後在參觀戈爾孔達城堡時,這件印尼設計師Biyan的2017秋冬連衣裙雖好看,卻還是偽印度風。更有當地的時裝評論人說:「她甚至連印度傳統的莎麗都沒有穿過。」

看得出伊萬卡穿這些印度風的衣服,是極力想表現出接地氣的一面,但她的幾套服裝都不是出自印度設計師之手,所以才被批「沒誠意」。

先是抄襲後是謀私,個人品牌被關停

伊萬卡的青少年時期是在當模特中度過的,雖然因為身材相對豐滿,因此沒做過HF超模,基本是以拍攝平面雜誌,性感寫真為主。但她的模特生涯還算順利,出道2年後就登上了《Seventeen》雜誌的封面,當時她只有16歲。

模特生涯期間,伊萬卡更是成為了Versace、Marc Bouwerand、Thierry Mugler等品牌的走秀模特,拍攝過Tommy Hilfiger、Sassoon等品牌的廣告大片,成績很不錯。

所以在成為第一女兒之前,她早早就受到了時尚圈的各種耳濡目染,早在2010年就成立了自己的時尚品牌Ivanka Trump,試圖要在時尚界大展拳腳,如果不是因為從政,說不定這個品牌現在還很有熱度。

同名品牌不僅包括了成衣、配飾、珠寶,更是一度在高端百貨賣的如火如荼,但是從成立之初,伊萬卡的同名品牌就伴隨著各種負面爭議。

抄襲大牌

Ivanka Trump很久就被曝出抄襲來自義大利的設計師品牌Aquazzura的經典款「Wild Thing」高跟鞋,兩雙鞋子的相似度高達90%,更是惹得設計師直接在INS上開撕。

而且不止一款,Aquazzura大部分辨識度高,有設計感的高跟鞋,都被Ivanka Trump的同名品牌給抄了去。

後來伊萬卡還因此吃了官司,最終以庭外和解而告終。

從這之後,大家開始發現,伊萬卡的品牌其實是個「慣抄」,除了抄設計師品牌,連推出這雙爆款拼色鞋的Chanel等藍血大牌也難逃「魔爪」。

不僅抄還改得越來越醜,Valentino紅極一時的鉚釘鞋,也被雜交改良成了圓頭款。

頂著抄襲壓力,伊萬卡的個人同名品牌甚至一度被Neiman Marcus、Nordstrom等美國高端百貨下架。

與此同時,這幾年更是先後爆出了她的同名珠寶品牌拖欠預付款,欠稅高達5000美元的新聞……

品牌公關危機

本來就負面新聞纏身,自從當了第一女兒之後,伊萬卡的同名品牌就開始遊走在掛掉的邊緣。

在共和黨大會上,伊萬卡這條同名品牌的連衣裙,因為物美價廉而被搶購一空時,大家起初以為這只是她的帶貨能力太強……

但是直到後來,當伊萬卡佩戴了一只價值10800美元的同名品牌手鐲,在白宮錄制訪談節目時,她的品牌公關立刻向媒體記者宣傳這件單品,於是,伊萬卡開始被指利用選舉和採訪牟利……

也因此,她才有了從退出到關閉同名品牌的舉動。

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伊萬卡曾在去年關閉同名品牌時說:「我不知道自己何時或是否會重返商界,但我知道,在可預見的未來,我的重點將是我在華盛頓所做的工作。」

在關閉之前,伊萬卡的同名品牌已經在近2000個同等時尚品牌中跌至倒數第10名,畢竟不管她的時尚野心有多大,如今都在為政治野心讓路。

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