原創 「鵝少」領粉絲體驗十方大陸主題城,虛擬偶像跨次元激活國漫生態

文丨一實

國漫崛起是一個喊了多年的口號。這件事從情懷逐漸變成事實,說到底是環境與參與者們互相試探的過程,移動互聯網時代下視頻平台崛起成為網路視頻內容支柱,也讓國漫有了更好的市場環境,近年來騰訊視頻動漫用一系列口碑、熱度雙收的作品贏得了市場,也將一大批動漫角色變成虛擬偶像,收獲了大批年輕粉絲。

跨越次元與自己的動漫愛豆親密接觸,自然是許多國漫粉絲們的一大心願。在剛剛過去的1月22日至26日五天時間中,「十方大陸主題城」在上海長風大悅城現場布置了五大展區,虛擬偶像分別是魏無羨、唐三和小舞、東伯雪鷹、塗山蘇蘇與白月初、九月和哪吒,在騰訊視頻國漫虛擬偶像代言人「鵝少」引領下,國漫虛擬偶像破壁三次元,吸引了眾多國漫粉絲到達現場互動體驗。

在十方大陸主題城邂逅動漫愛豆?

「十方大陸主題城」的魏無羨展區場景正是動漫中的「雲深不知處」,魏無羨手執鬼笛「陳情」長身玉立的形象完美還原了動畫,二次元世界的場景與人物在這個並不龐大的三次元展廳中得以再現。

現場的知名國漫虛擬偶像不只是魏無羨。唐三、小舞展區中,兩人身處粉色愛心中,愛意滿滿,現場情侶還可以在場景中參與拍照遊戲,分享至社交平台獲得禮品;

東伯雪鷹所在展區則是冰山聳立,白雪皚皚,武器架和靶子構建出了動漫中的軍營的場景,東伯雪鷹手持長槍回眸的英姿更是驚艷,粉絲們頻頻合照;

呆萌的小狐妖塗山蘇蘇與白月初一起為粉絲們送上了現場抽「緣分簽」的活動;最為有趣的或許是九月和哪吒展區的飛行棋遊戲,參與者用碩大可愛的玩具骰子擲出點數,完成不同格子中的任務,優先到達終點就能獲取周邊禮品。

不得不說,這些展廳的布置是需要下一番功夫的,不只是要考慮美觀,更需要與虛擬偶像的人設特點相結合。現場的互動遊戲更是體現了這種用心程度,天子笑」酒是魏無羨最愛的美酒,現場布置道具正是「天子笑」酒壇,用在魏無羨所在場景里恰到好處。

1月23日的藍忘機生日會將「十方大陸主題城」現場氣氛推向了一個小高潮,粉絲們為「汪嘰」(藍忘機)送上了三重驚喜:「紙鶴祝福,祝你青雲直上」、「心願燈常亮,祝你好運常伴」為含光君點亮心願燈,「用我的愛 給你最好的祝福」粉絲比心貼滿自拍牆。

從現場粉絲的熱情反饋來看,國漫虛擬偶像們已經擁有了相當大的市場和受眾。據艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業報告》顯示,中國泛二次元用戶規模已近3.5億,在線動漫用戶規模達2.19億,2017年行業總產值就已突破1500億,其中很大一部分來源於下遊衍生市場,發展空間巨大。

筆者認為,「十方大陸主題城」虛擬偶像跨次元互動的形式,對國漫IP的全產業鏈開發也有著不俗的意義。

國漫虛擬偶像也能「帶貨」?

虛擬偶像與真人偶像有相同點也有差異。發展成熟的虛擬偶像有不遜色於真人偶像的商業價值,商業邏輯也有相同之處,相比之下動漫虛擬偶像更是具有人設穩定的優勢。

偶像的「真實」與「虛擬」對Z世代年輕群體而言並沒有那麼重要。ACG領域的各類角色都很容易培養出自己的粉絲群體,只不過大多數內容並不能吸引到足夠廣泛的粉絲,需要IP加持。如今,以騰訊視頻國漫為代表的國產作品已經出現了多部不遜色於日漫大作的高質量內容,以小說、漫畫IP為主的改版形式也湧現了許多經典角色,吸引眾多粉絲成為虛擬偶像也是順理成章。

魏無羨是證實虛擬偶像走紅後商業潛力絕佳的例子。在騰訊視頻國漫播出期間,魏無羨等虛擬偶像角色就成為了可愛多廣告代言明星,不僅在中插廣告中出演,還有專屬冰淇淋產品推出。可見虛擬偶像的商業價值並不局限於ACG內,甚至可以拓展到電子、快消廣告等領域。

此次「十方大陸主題城」的藍忘機生日會活動吸引現場的粉絲數量眾多,現場視頻中年輕粉絲們齊聲「藍忘機生日快樂」的場景,與時下當紅明星的生日會異曲同工,唐三、小舞,東伯雪鷹,塗山蘇蘇、白月初,九月、哪吒等虛擬偶像也各有自己的粉絲群體,成為虛擬偶像的動漫人物所具備的粉絲號召力的確不可小覷。

當然,虛擬偶像的經營也有困難,那就是如何突破次元牆的問題。「十方大陸主題城」的線下互動或許就真正觸達了這個需求痛點,粉絲得以在精心打造的世界中與虛擬偶像跨次元互動,微博上許多沒能到達現場的粉絲都對場內的動漫偶像隔空打call。可見,「十方大陸主題城」不僅是對虛擬偶像人設形象的強化,還起到了反哺動漫、彼此相輔相成的效果。

鵝少穿梭十方大陸,騰訊視頻國漫引領行業升級

在「十方大陸主題城」的五天活動過程中,或許所有粉絲都注意到了「鵝少」在現場貫穿始終。作為騰訊視頻國漫虛擬偶像代言人,他在「君傳司」工作,讓「十方大陸」這個包含了騰訊視頻國漫眾多虛擬偶像的世界互通有無,虛擬偶像們得以做到同框,「鵝少」的設定是好奇心強,性格開朗,滿懷熱血正義,熱愛交朋友,「一支乾坤筆,帶你破壁二次元。」

平時,「鵝少」在微博為粉絲帶來騰訊視頻國漫十方大陸里虛擬偶像們的最新「帶鹽」合作、「私人」朋友圈獨家推送、動畫「幕後」故事大爆料、作品定檔日期等一手資訊,在「十方大陸主題城」線下活動舉辦時,「鵝少」同樣親臨現場,在次元之間穿梭,逐漸建立起了「鵝少」本身的虛擬偶像形象。

設定「十方大陸」世界,創造「鵝少」形象來傳播騰訊視頻國漫虛擬偶像,顯然是一種聚合力量,眾多騰訊視頻國漫虛擬偶像集結經營統一輸出,有助於強化騰訊視頻國漫平台的整體品牌效應。

騰訊視頻國漫一向是行業中的領軍者。據骨朵國漫統計數據,2018年國漫上新動畫總播放量前三《鬥羅大陸》《魔道祖師》《鬥破蒼穹 第二季》均為騰訊視頻國漫獨播,前十位作品均在騰訊視頻國漫平台播出,可見在國漫領域,騰訊視頻國漫已經站在了絕對領先的位置。

來源:骨朵國漫

動漫內容的強勢對IP全產業鏈開發助益不小。而動漫虛擬偶像的打造、經營更是其中重要的一環。騰訊視頻國漫建立「鵝少」形象來經營旗下受到眾多粉絲歡迎的虛擬偶像們,統一運作下也為騰訊視頻國漫再下一城,商業價值不可估量。

2019年已經是一個虛擬偶像破次元出圈的時代。通過聲音、影像、立體形象等各種形式破壁,又或者通過VR、AR、全息影像等形式直接出現在人們的眼前。而在國漫領域,各具魅力的虛擬偶像也會隨著「十方大陸主題城」這樣的活動舉辦疊加影響力效應,激活國漫IP產業鏈生態,形成良好的商業模式強化自身內容,最終回饋給粉絲和用戶們。

國漫崛起的過程,越來越多的生動人物突破次元牆,占據觀眾內心是必然的。偶像的定義不是血肉之軀,也可以是創作者費盡心血創作出來的,那些具有真情實感的「紙片人」們。