原創 最過目不忘的海報大片 越看越時髦

過去一年,看過的時髦海報大片中有許多一見難忘的,而這 9 個很有創意的想與大家分享。

通過對藝術、文學、電影的涵養汲取,像 Lookbook 一樣的廣告賞片,第一個想的便是 LOEWE 。

LOEWE

「I LOEWE YOU」

Jonathan Anderson 在 LOEWE 上任時的首支廣告大片,是對 1997 年意版 VOGUE 封面「An interptetation」作了重新拍攝刊登,而「一個解釋」也等於「將 LOEWE 注入新鮮活力重新起航」。

From: pinterest

而這種廣告大片的風格排版,也一直沿用到現在。

在 LOEWE 2018 年春夏系列的廣告視覺文化里,醒目的品牌名最引人注意,如果單一張圖片其視覺效果反倒不太出挑。

From: loewe.com

▲「包法利夫人」

作為一個老牌的西班牙皇室供應品牌,對新事物的迎合態度使得 LOEWE 能夠成功轉型。

Ins: loewe

Jonathan 無疑是那個最會講故事的人,而時尚攝影教父 Steven Meisel 的藝術嗅覺也給了 LOEWE 更好的詮釋。

From: loewe.com

為 Emily Brönte 「呼嘯山莊」、Bram Stoker 「吸血伯爵德古拉」、 Gustave Flaubert 「包法利夫人」等重新拍攝封面的文學著讀,還出現在了 2018 秋冬秀場的每個嘉賓坐席上。

Ins: loewe

▲「堂吉訶德」

悠閒地翻看著書,讓人置於一種有故事性的氛圍中,「堅持低調」反而更引人注意。

Ins: loewe

▲「吸血伯爵德古拉」

「你不必拋棄經典,你把它換一個封面,把它變成當今的事物,就好像我喜歡未經翻譯的原版書一樣。」

這個世界有著它的噪音和快速,而閱讀則能帶來更好的平衡和閒適,經典無論新舊都是無可比擬的,「愛」不受時代和身份的限制。

From: loewe.com

「關於 Loewe 的未來,我要把它變成一個真正的文化品牌。」

From: loewe.com & Ins: loewe

JACQUEMUS

「我媽媽當初真是美」

Jacquemus 是設計師 Simon Porte Jacquemus 致敬母親 Valérie Jacquemus 之作,每個廣告設計系列的主題都是:「對女性的讚頌」,品牌名也取自母姓 Jacquemus 。

舒服、自在、愉悅、性感都是對這個品牌廣告的第一印象。

Ins: jacquemus

這一切靈感來源於時常想起母親傍晚從沙灘兜風回來的美麗樣子,「照片上的她用圍巾遮住了頭,帶著陶瓷耳環,裹著披風,面帶笑意」。

Ins: jacquemus

Jacquemus 的廣告大片柔和舒適,有著南法風情的浪漫熱情,也有著現代摩登的極簡剪裁,很「sex and the city」。

Ins: jacquemus

而廣告拍攝地點是選在西班牙 Lanzarote Canary 島嶼,隨性愉悅的別致度假風情與墨色海灘完美相稱。

Ins: jacquemus

Simon 說:「Jacquemus 不是關於夜生活那類的東西,它是關於水果、蔬菜、還有在草地里打滾。」

CELINE

「Paris The Night」

「我喜歡晚上的巴黎,我在 Le Palace 的煙霧繚繞和 Les Bains-Douches(夜店)中長大,很遺憾的是,巴黎正關閉這些有趣的地方,背離傳統的巴黎之夜。」

Ins: celine

從 2005 年 Hedi Slimane 自己出版的攝影圖冊「London Birth Of A Cult」開始,Hedi 式的黑色華麗美學已顯現。

Ins: celine

在他執掌的 CELINE 里,黑色、搖滾、蒼白、叛逆、性別模糊成了這個品牌廣告 Lookbook 新的關鍵詞。

Ins: celine

微博上大家不禁感嘆:「 Hedi 親自操刀的新一季 CELINE 廣告片模特選的真棒。」

Ins: celine

Hedi 說:「這一系列就像是一張捕捉英國年輕創意群體的寶麗來快照,是一趟從摩登派到新浪潮再到後朋克的回顧旅程」。

Jil Sander

「Queen of Clean」

對 Jil Sander 的每一期的廣告企劃印象最深刻的就是:CLEAN 。

Ins: jilsander

每一張廣告大片都像有故事、有情緒的質感電影。

Ins: jilsander

簡約又相當有設計感的圖片,簡直是時裝行業中的一股清流,每一張都讓人著迷

Ins: jilsander

早在 1995 年超模 Shalom Harlow 為 Jil Sander 演繹的廣告造型中,已經確定了的 Lookbook 風格被沿用至今。

明快的氤氳色調,帶著令人著迷的舒適情緒。

From: pinterest

photo by: Craig McDean

正如 Jil Sander 所說:「拿走的東西越多,留下的就越純粹」。

Victoria Beckham

「Victoria into Victoria Beckham」

2018 年 9 月 VB 參加紐約時裝周的品牌宣傳照一經發出,便成為很多網路紅人競相模仿的對象。

From: fashionista.com

沒有展示 VB 當季的任何產品,貝嫂從購物袋中鑽出的宣傳效果無聲勝有聲,這組 Campaign 出自攝影師 Juergen Teller 。

From: fashionista.com

與貝嫂十年前為 Marc Jacobs 拍攝的廣告有異曲同工之妙,而攝影師正是同一人,這當然是經過 Marc Jacobs 品牌授權的。

From: pinterest

「當 Marc Jacobs 在十年前讓我從購物袋里鑽出來的時候,我正要開始我的時尚領域職業生涯。」

From: pinterest

在 Marc Jacobs 廣告釋出的六個月後,貝嫂成立了 Victoria Beckham 個人品牌。

「我當時就覺得那是一支很有創意的廣告,可以成為標桿,更何況還有什麼更好的方法能來比回到原點更好地回歸和紀念過去的十年。」

而購物袋上名字也從 Marc Jacobs 換成了 Victoria Beckham 。

From: pinterest & Ins: victoriabeckham

也意味著:「貝嫂真的全身心投入到了 Victoria Beckham 這個品牌中」。

Gucci

「Alice in Wonderland 」

「什麼是 Gucci 樂園呢?想在此駐足,想感受,想將小泳池變成大海。這是一個內心世界,是社區理念,也是深刻的表達。」

Ins: gucci

「我家就像是愛麗絲夢遊仙境,也像是一個玩具店」,創意總監 Alessandro Michele 這樣說道。

Ins: gucci

與西班牙插畫師 Ignasi Monreal 合作推出 2018 春夏廣告大片,以「時尚現象學」為主題,圍繞天空、海洋、大地三大烏托邦元素展開想像。

如結合了楊·凡·艾克「阿諾芬尼夫婦像」與博斯「人間樂園」版的 Gucci 樂園;

From: globalblue.com

畫意模仿米萊斯的 Gucci 版「奧菲利婭」,故事取自莎士比亞「哈姆雷特」;

Ins: gucci

用嗓音誘惑船員的 Gucci 版 Siren 人魚,故事出自「荷馬史詩」;

▲ 左:Thelxiepeia 魅惑 右:Aglaophemem 華美

Ins: gucci

對英國詩人、畫家 Dante Gabriel Rossetti 作品「Proserpine」的改編,色相度也極為相似;

Ins: gucci

黑色童話中送信的貓頭鷹,而倚坐在中間的人竟然有三只手;

Ins: gucci

再如本來應是吃了毒蘋果的白雪公主卻被換成了「白雪」王子,等待另一位王子來吻醒。

Ins: gucci

Alessandro 說:「一旦你的心像個少年,你就會永遠年輕」。

Yeezy Season 6

「Kim’s Clone」

為宣傳 Yeezy Season 6 , Kanye 請來了 Kim Kardashian 的名媛好友們模仿妻子平時的街頭穿衣風格,並以狗仔偷拍的形式進行拍攝。

在差不多的時間同時發布,情人節前的 Instagram 上出現了高熱度的大幅刷屏。

From: people.com

Kim Kardashian VS Paris Hilton

這不僅是一次巧妙的模仿行為藝術,重點在於 Kanye 秀恩愛的方式。

From: people.com

Paris Hilton 、Shannon and Shannade Clermont Twins 、Sierra Skye 、Kristen Noel Crawley 等紛紛助陣。

Ins: kimkardashian

Shannon and Shannade Clermont Twins

所穿還都是本季主推單品, Kanye 秀恩愛地宣傳方式還為品牌拉取了超高的關注度。

Ins: sierraaaskyee

Sierra Skye

從結婚時 Kanye 為 Kim Kardashian 買下的 10 間漢堡王餐廳,再到後來為 Kim 買下可以長期持有的 Disney 、 Adidas 以及 Apple 的股票,寵妻狂魔實至名歸。

Balenciaga

「No photo please」

緊跟在 Yeezy Season 6 之後發布的廣告,巧在都是以偷拍的角度。

From: fashionisers.com

以狗仔偷拍的視角去拍攝 2018 年春夏 Campaign ,設計師 Demna Gvasalia 請來的還是法國專業的狗仔攝影團隊 Bestimage Agency 。

From: fashionisers.com

女爵 Stella Tennant、超模Alex Wek 、藝術家 Eliza Douglas 以及普通素人一起,在巴黎 Saint Honoré 街道 BALENCIAGA 自家店門口,上演了一場「明星被狗仔偷拍」。

Ins: balenciaga

擋鏡頭、拿包遮臉、快走離開,在每一位「生氣」的肢體動作中,從配飾、服飾、包包、鞋子卻看得很清楚,反而將吸引力更加放大。

這組「偷拍」以每小時為單位在 Instagram 分批釋出,用戶就像看明星八卦一樣津津有味,讓人不禁相信這真的是偷拍。

Ins: balenciaga

Calvin Klein

「Our Family MYCALVINS」

Raf Simons 執掌下的 Calvin Klein 2018 春夏 Campaign ,選擇卡戴珊家族拍攝本季 Jeans 和 Underwear 系列,主題是「Our Family」,輕鬆就引發了超高話題。

From:calvinklein.us

由 Willy Vanderperre 掌鏡,Kourtney Kardashian 、 Khloé Kardashian 、 Kim Kardashian 、 Kendall Jenner 、以及 Kylie Jenner 五姐妹共同完成拍攝。

From:usmagazine.com

Calvin Klein 在本季還加大了戶外大型廣告的投放比例,這與以往的廣告宣傳模式也大為不同。

From:usmagazine.com

From: billboard.com

時尚博主 Susie Bubble 、Linda Tol 以及 Chriselle Lim 等也紛紛在 Instagram 上曬出自己與家人身穿本季 Calvin Klein 內衣的照片。

好的海報大片,就像一場藝術呈現,讓人過目難忘。