在小紅書,和明星真正做朋友

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12月31日,晚上6點,你的偶像正在廚房裡燒水,準備親手為你煮一碗拉面。你正在化妝鏡前補妝,因為再過3個小時,他就要開車帶你去酒吧狂歡跨年了……你以為這樣的「白日夢」,只會出現在電視劇裡?不,它即將在小紅書真實地發生!

Bigbang勝利神秘到訪小紅書辦公室

2018年12月4日,Bigbang組合成員勝利來到小紅書總部,參加Red Ticket啟動儀式,向粉絲們宣布了一個激動人心的消息:他將在小紅書上選出3名用戶與他一起去韓國跨年,共度兩天一夜!「天選之薯」不僅可以乘坐勝利的私人飛機飛往韓國,還能免費入住韓國高檔酒店,勝利陪他們駕車兜風,帶他們去夜店狂歡,親自為他們煮面,去YG公司體驗練習生生活…勝利不再是一個遙不可及的忙內,而是能和你聊天、吃飯、一起蹦迪的好朋友。

來到小紅書總部參觀時,勝利就已經迅速和小紅薯們打成了一片。這個愛玩的大男孩,不僅全程用中文和粉絲交流打趣,還參與了「你比劃我猜」、「Random Dance」等互動環節,為了演繹「壁咚」一詞,甚至親身上陣,讓粉絲收割了心跳福利。勝利還和小紅薯們一起度過了自己即將到來的12月12日生日,小紅薯們默契地為他唱起生日歌。

想要和勝利做朋友,成為「天選之薯」的方式很簡單:只需要關注勝利的小紅書官方帳號,上傳模仿勝利的dance、歌曲、造型等內容的筆記,參與話題#勝利陪你跨年,就有機會獲得「與勝利的2天1夜」的小紅書專屬門票——Red Ticket。

RED Ticket重新定義明星互動

RED Ticket是小紅書即將啟動的重磅項目。得到這張RED Ticket的小紅薯,將有機會去劇組探班,參與綜藝錄制,和明星親密接觸,甚至交換生活。有別於粉絲見面會或握手會,用戶將得到的,是與明星深度互動交流、玩在一起的機會。它將徹底顛覆傳統意義上明星和粉絲的關係,讓明星真實地走到普通人的身邊,建立真摯而親密的友誼。

在小紅書上和明星做朋友,這一切是如何發生的?為什麼明星願意選擇小紅書作為他們「丟掉包袱」的第一站?

生活方式平台小紅書,是一座居住著1.5億年輕人的虛擬城市。小紅書合夥人曾秀蓮曾經這樣解釋城市的定義:「城,是小紅書的社區。這裡的年輕人願意分享生活中的點點滴滴,大到一次畢業旅行,小到一碗泡麵,用戶在這裡分享日常,做真實的自己。市,是進行交易的場所,電商、零售、廣告等等,人們在這裡消費。」

生活在這座虛擬城市中的人們,起初都是普普通通的年輕人。在分享美好、點讚美好的過程中,建立起深刻的情感聯繫。後來,明星們也逐漸被美好、真實、多元的氛圍所吸引,搬進小紅書,定居下來,和左鄰右舍的普通用戶們相識、相熟起來。

美好,真實,多元的社區氛圍吸引眾多明星入駐

小紅書鼓勵所有用戶在社區裡真實地表達自我,明星亦如此。小紅書裡大量生活化的UGC內容,也讓明星可以卸下偶像包袱,更接地氣地分享自己的生活和愛好。打開劉嘉玲的小紅書帳號,可以看到她在萬聖節吸貓,在聖誕樹下尬舞,在香港的山上聽風;而林允更喜歡在小紅書上分享自己的化妝、卸妝心得,滿滿的乾貨和認真的描述,讓很多路人紛紛轉粉。這些明星平時不會在其他平台展現的面相,能夠在小紅書上得以呈現,讓大家看到了他們新鮮的另一面。明星和用戶之間,形成了一種更加平等的關係。

勝利今年十月份入駐小紅書後,也中了小紅書的「毒」,2個月內就發布了19篇筆記,標記生活中的美好,偶爾還會吐槽一些生活裡的囧事,比如換了新髮型,卻根本沒人看出來。這些真實、可愛的筆記,收獲了小紅薯們的熱烈回應。有粉絲建議勝利趕緊種草去黑眼圈的眼霜,還有小紅薯希望勝利拉著哥哥們一起入住小紅書。你來我往的評論和回復,讓明星和用戶之間,產生了信任和溫度。

RED Ticket項目的推出,意味著普通用戶將獲得更多接觸明星的機會和資源,讓明星從線上走進普通人的生活裡,留下一份難忘的回憶和難得的友誼。明星和偶像的定義,也許會因此而改變。未來,小紅書這座虛擬城市,也會把更多美好、真實、多元的體驗,以更豐富的形式,帶給更多年輕人。