支付寶「進軍」電影圈,回溯《七里地》走紅之路

作者 / 1674

年關將近,人們的心都蠢蠢欲動起來。

恰在此時,一部電影短片橫空出世,在各大媒體及社交網路上湧現,引得熱議紛紛也淚水漣漣,這支視頻便是出自許鞍華之手,由金士傑、春夏、張亦馳等人主演的新春五福短片《七里地》。

同時更有趣的是,這支短片由支付寶出品,一家互聯網科技公司居然也搞起電影製作了?而且還做得頗有成效,不禁讓人好奇也讓人深思。

因此,通過《七里地》的成功,一起拍電影(ID:yiqipaidianying)也將試圖挖掘其火爆背後的原因,以及剖析支付寶這次葫蘆里賣的什麼藥。

《七里地》掀開中國文化的動人時刻

準確來說,《七里地》其實未播就已經先火了。1月20日預告片發布之後,其故事內容、影片主題、主創陣容等就引起網路上的廣泛關注與熱議,眾多網友紛紛表示對於正片「超級期待」!

1月21日20:00時,《七里地》在優酷正式上線,截止目前視頻播放量幾千萬次,從業內方向來看,多位業內人士紛紛轉發,如管虎、陸川、包貝爾、於文文以及中國電影導演協會等都表示對於《七里地》的喜愛和對於其主題表達的認同與感動;同時,諸多業內大號齊發聲,如毒Sir、桃桃淘電影、電影通緝令、烏鴉電影、獨立魚等都在熱議《七里地》;當然,拍Sir的微信朋友圈也在近兩日被《七里地》攻占,大家紛紛表示「看完《七里地》想回家過年」。

而從普通受眾角度來看,《七里地》無疑也在各大媒體及社交平台上成為最近的焦點話題,《環球網》《中國青年網》《中國新聞網》等媒體紛紛發聲,由影片生發而出的共情感慨、思鄉故事等正形成一波熱鬧的節前話題,應和著佳節將近,一日比一日濃鬱的紅火氣氛,此時此刻出現的《七里地》,似乎不僅僅成為大家集體感情的一個出口,更成為大家對於春節、對於家鄉、對於傳統文化深厚情感的一次匯集。

細究《七里地》的成功,可以看出有這樣幾個原因:首先,這是一次優質內容的成功。在故事內容上,影片展現的是一個典型的傳統中國故事,講述了一家三代人七十年間在同一條路上來來回回的經歷,分別選取了1947年、1983年和2019年三個時間節點,講述了三代人為生存而來、為夢想而走出去、為尋根而歸的故事,在這條來來回回的七里路上,一個「福」字既是情感的歸屬,也是思想的凝聚,更是中國文化最傳神的代表。

在故事內容設計上,視角獨特,影片分為三條時間線,展現了七十年來中國社會與家庭的變遷;同時以小見大,以三代人的變化影射了千千萬萬的中國家庭故事,這是每一個人中國人都能讀懂並且感同身受的故事,因而,《七里地》戳中了大家心中最柔軟的地方,讓大家情不自禁為它鼓掌。

而從影片的立意來看,「福」字是串聯起三代人故事的關鍵所在,同時也是中國文化最形象的代表,福文化更是中華上下五千年命脈傳承中最核心、最獨特、最意義重大的文化符號。《七里地》當中,可謂對於福文化的展現與解讀達到了淋漓盡致,從祖輩安身立命時貼在門框上的「福」字,到父輩遠赴重洋前揣在身上的「福」字,再到孫輩跋山涉水回歸家鄉時書寫下的「福」字,同樣的一個字,既是三代人情感的傳遞亦是歸屬,既是文化的傳承也是代表,也是對於後輩的諄諄囑托更是對於未來的殷切期盼,「福」字之於中國人,代表了太多太多,也凝聚了太深太深的情感,泱泱中華文化,「福」字確實堪稱最完美的代表。因而,以「福」字為核心,《七里地》展現的是一段屬於全中國人的回憶,亦是一場集合全中國人的思念,從文化寓意角度,無疑是對於中國文化和家庭情感的一次豐滿解讀。

最後再來看影片的製作班底,中國影壇首屈一指的著名導演許鞍華親自上陣,王牌戲骨金士傑、文藝新秀春夏、新銳青年演員張亦馳,組成影片的實力陣容。恰巧的是,《七里地》所展現的故事與意義表達也是許鞍華向來最為擅長的題材,如許鞍華過往的多部經典作品《客途秋恨》《千言萬語》等,都是於細膩中見宏大、於平實中知深情的動人作品,因而此次許鞍華與《七里地》的相遇,不僅讓人感動,更令人感嘆。除此之外,影片劇本由顧小白負責,《黃金時代》攝影師楊濤掌鏡,國內最厲害的電影海報大師黃海也為影片繪制海報,同時主題曲還請來文藝女歌手陳粒,一首《四海》唱出了中國家庭的萬千心事,也唱出了「福」字當中飽滿厚重的情感寄托。可見,影片製作的每一個方面都精益求精,同時滿含深情。

所以,《七里地》的走紅背後,既是影片本身的高品質、內容立意的有深度,同時也是中國文化的又一次高光展現,所以也可以這樣說,《七里地》的火爆不僅僅是一部優秀影片的成功,更是中國傳統文化與中華民族集體情感的一次華麗狂歡。

支付寶開辟跨界創作的獨特方式

《七里地》的成功,是好內容的又一次大放光彩,這我們喜聞樂見,但與此同時,不走尋常路的《七里地》的爆發更值得引起我們的思考,為何一眾文藝班底竟引發這般討論?為何一個原本專注互聯網科技的公司做出的電影竟形成熱議之勢?《七里地》之後,對於我們的影視行業發展又帶來哪些新方向?

其實,《七里地》的成功關鍵就在於,它尋找到了作品與受眾之間最容易打通的那個連接點,並且把這個連接點進行了深度與廣度的挖掘,所以當影片出現在大家面前時,才會有那麼多感同身受、那麼多思鄉心切還有那麼多淚流滿面。

至於《七里地》與觀眾之間的連接點,那便是對於中國文化與情感符號的高度集中體現,如「福」字的呈現與解讀。福文化是存在於每一代乃至每一個中國人血脈當中的,這是中國人安身立命的信仰之一。或許在這個科技迅猛發展的現代社會,信號和機器可以便利地服務於人們的生活,人際的淡漠與人情疏離已然成為常態,甚至於「年味越來越淡」的言論也盛傳許久,但無論時代和社會怎麼變,身為中國人,總有一部分融在血脈深處的情感與寄托不會變,就像至今每逢春節,家家戶戶依然會在門面上張貼「福」字,走遍大街小巷,依然會看到新春福袋琳瑯滿目,還有在大家互道新春祝福時,「福」也依然是最不可或缺的字眼,因而可以看出,「福」是中國人依然堅持傳承的文化,同時也是中國人歷久彌新亙古未變的情結。

就像影片結尾春夏的一段獨白:「七里地是一條路,連接著我的家和遠方,在這條路上,我們三代人來來回回走了七十年,七十年中,這片土地上發生了很多大事小事,但福,一直都是我們心里不變的信仰。」這句話亦是所有中國人的內心獨白,不論鬥轉星移滄海桑田,「福」是我們中國人認定的符號。

正是由於準確找到了影片與觀眾的共鳴點,《七里地》一炮而紅,並且在《七里地》的成功背後,也讓我們關注到支付寶這家公司在影片製作上的獨特巧思與能力,原本以互聯網科技為出口和優勢,居然在一部感人的溫情電影上贏得好口碑,不得不讓我們深思,《七里地》成功在哪?

首先,公司是具有文化使命感和社會人文情懷的,將「福」傳遞下去、傳播開來,是中國人年復一年的繼承,同時也是支付寶期待所能貢獻的力量。從2017年開始,支付寶啟動集五福活動,近幾年支付寶掃福活動已經成為春節期間廣受歡迎的新年俗。用科技傳承福文化,既是支付寶發起此項活動的初心,也是將這項活動連年開展下去的使命使然。

其次,創作初衷與文化命脈息息相關,就像支付寶此次拍攝《七里地》,這並不是一部普通的視頻短片,更像是一支關於文化傳承的春節號角,以普世故事為根基、以情為載體、以文化內核為力量,最大範圍做到了與觀眾的深入交流,同時也完美達到了文化傳播的目的。

第三,對於內容打造的精益求精,正如前文所言,《七里地》毫無疑問是一部感動人心的優秀影片,這不僅來自於劇本打磨、立意設定,同時還是實力團隊、全情付出的結果。無論何時何地,內容為王是不變的道理,所以做好內容就是影片成功的唯一關鍵。

人心難收買,但人心也容易打動,這一次《七里地》賺足了全網眼淚,這不僅是支付寶跨界拍電影的一次成功,也是支付寶助推中國文化的一次集中展現。從這部短片身上,我們也同樣看出,這是一家有溫度的公司。

哭過,笑過,最後還請記得,2019年支付寶集五福活動將於1月25日開啟。