明星代言不能「吹牛」

  最近,女星鐘麗緹因一種「養生方式」被網路熱議。此前,鐘麗緹發微博稱,她帶著爸爸和公公婆婆在泰國蘇梅島參加了11天的「排毒療程」,在11天內,他們只喝油,但感覺身體很輕鬆,糖尿病、高血壓和肝硬化等都可以通過這個療程排出來。有網友提出質疑稱「喝油排毒」並不科學,女明星發這樣的微博也容易誤導大家。

我們應該承認,互聯網的興起,互聯網廣告成為商業廣告發布的主要形式。由於明星的粉絲效應巨大,因而受到商家和消費者的追捧,也被各個行業及企業主所廣為接受。在明星的巨大號召力下,很多廣告代言的產品銷售不錯。

但近年來,一些明星代言的產品質量問題頻頻曝光,因為代言虛假廣告而深陷「代言門」輿論漩渦的明星也不勝枚舉。有些明星雖然對所「代言」的產品自己都不曾食用、不曾使用,但因為拿了「報酬」,也只好照著對方的「代言詞」而臉不變色地「吹牛」,煞有介事地介紹「體驗良好」「效果極佳」。而「代言門」事件發生後,明星所「代言」的企業都會受到司法機關或管理部門的處罰,但作為「代言人」的明星卻未受到實質的處罰,多是大事化小,小事化了。

針對這一不合理現狀,國家於2015頒布的新《廣告法》中,對「廣告代言人」的隨意「吹牛」進行了限制,要求「廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明」,對「關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的」,其「廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任」。同時,還明確了「代言人」出現違規「代言」行為後的處罰標準與辦法,因而近年先後有一批名人受到了國家有關部門的批評與處罰。

不過,要讓明星的代言行為不成為「吹牛」,使明星的代言博取廣大消費者的信任,除相關法律法規的制約外,還離不開政府相關部門的審核監督和管理,但最關鍵的還是要培育企業的誠信意識,使新產品廣告與產品品質名副其實,同時更要強化代言明星自身的責任意識和法律的「緊箍咒」,使其謹慎地選擇產品,拒絕為不知性能的、不知成分的、沒有用過的、沒有嘗過的、描述與實際不符的產品「代言」或「吹牛」。

文/袁文良