是時候扒下煙盒的「美麗皮囊」了

  最近,一位中國遊客去泰國旅遊,路過機場商店時,她準備買一些香煙。讓她意外的是,這里擺放香煙的櫃台被桌布蓋著。待營業員打開,煙盒上印著的都是骷髏、黑肺、爛牙齒,讓她惡心得一下就沒了買煙欲望。再仔細看幾個中國卷煙品牌,也被印上了類似圖案。她不禁感嘆:同為香煙,一醜一美,給吸煙者傳遞的信息截然相反。香煙何時告別「美麗的皮囊」?(1月28日《人民日報·海外版》)

在泰國銷售香煙有兩個「與眾不同」的情況:一個是,需要用布遮擋起來;一個是,煙盒的圖案都是「十分惡心人的」。他們不僅將自己國家的香煙煙盒設計的「十分醜陋」,而且其他國家的香煙進入當地的銷售管道之後,也需要「再次包裝」,把「美麗煙盒」變成「惡心煙盒」。

不能說,「惡心人的煙盒」能夠完全起到禁煙的作用,但是有一點是可以肯定的,因為其會給人帶來「不適感」,能夠起到一定的作用,讓購買香煙的人「望而卻步」,讓吸食香煙的人「心驚膽戰」,從而減少對香煙的購買和吸食。

反過來看看我們的香煙品牌,煙盒的設計十分精美。雖然說,在有關部門的要求之下已經列印上了「吸煙有害」幾個字,但是精美的包裝也極富有「挑逗性」,甚至一些人有收集煙盒的習慣。為何要收集煙盒?說明煙盒設計十分精美,就像是個藝術品。尤其是隨著電腦設計的普及,隨著印刷工藝的精密,香煙的盒子成了「美麗的皮囊」。一些香煙企業會邀請專門的設計人員對香煙的包裝進行設計和製作。

從圖案上來看,大多是名山大川、歷史文物,各個地方品牌的香煙都會把當地的景觀作為圖案,泰山、黃山、華山、廬山等等名山大川都是煙盒的圖案。不僅是名山大川,一些歷史人物也被利用起來,李白、杜甫也成了香煙的招牌。甚至是北京天安門、人民大會堂這樣莊嚴和神聖的場景,也成了香煙的包裝。從商標上來看,名稱也都十分富有詩情畫意。「美麗的皮囊」給了人們一種誤導,甚至讓人們有了愛不釋手的感覺,有的煙民就喜歡「手里攥著煙盒」,感覺這樣子「老帥了」。雖然有文字警示,但是文字警示的作用是十分有限的,早就被美麗的風景帶來的感受抵消了。

相關調查顯示,中國近70%的吸煙者認為吸煙輕度有害或者無害,絕大多數人不知道吸煙易導致冠心病、中風等。可見,很多人雖然知道吸煙危害健康,但對於具體危害並不清楚,因此走上吸煙道路。

中國的香煙在泰國銷售的時候被「換上了惡心的包裝」,這是一種警示和提醒:我們是時候用法律的手扒下煙盒的「美麗皮囊」了。煙盒的設計應該越惡心越好。請把「美麗風景」趕出「煙盒設計」。

文/郭元鵬