紅星美凱龍牽手新潮傳媒搶奪社區消費市場

中新網1月14日電 2019年1月13日,紅星美凱龍和新潮傳媒戰略合作發布會在北京召開,雙方宣布建立全面的戰略合作夥伴關係。未來,新潮傳媒的梯媒產品將入駐紅星美凱龍的全國商場,雙方將共同推進深挖社區流量價值的全面合作。

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳、新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學、雙方公司高管以及索非亞、曲美家居、絲漣、久盛地板、TATA、愛依瑞斯、博洛尼、北歐E家、生活家、惠達、科勒、雅蘭、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜麗莎等國內外多家知名家居品牌代表出席了本次發布會。

此次戰略合作,紅星美凱龍與新潮傳媒將在未來三年內,聯合家居一線品牌,做到20億的更高效、更精準投放。紅星美凱龍將通過新潮傳媒分布在全國的梯媒產品,做到對家庭消費者的精準覆蓋。

新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學表示:「中國的社區消費有極大的發展空間,更潛藏無限機遇。」新潮傳媒利用電梯場景影響中產家庭及其消費決策,致力於形成「交易+流量」的閉環,助力紅星美凱龍觸達更多的有效用戶。同時,新潮傳媒的梯媒產品將入駐紅星美凱龍全國359家商場,雙方合作打造社區生態場景流量新入口,做到生活場景與購買場景無縫對接,成為消費購買決策前的最後一道引流管道。

隨著用戶時間習慣和場景觸點碎片化,家居行業也面臨流量困境和數字化迭代的困擾。紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳表示,2018年10月紅星美凱龍與騰訊達成戰略合作,共建「IMP全球行銷智慧品牌」,一起探索、共建家居產業互聯網零售。紅星美凱龍與新潮傳媒合作,是通過共建社區生態流量平台,在線下助力紅星美凱龍精準定位消費者群體,提升品牌行銷推廣效果。紅星美凱龍為了做到IMP的全域流量矩陣,通過騰訊和新潮,做到線上、線下的行銷閉環。

經新潮傳媒集團合夥人、高級副總裁梁春華介紹,行銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結合。5G和物聯網將大力促進電梯廣告的數字化進程,甚至可以將線下每一塊載體進行數字化並聯網,使其變成流量。 新潮傳媒作為中國領先的線下媒體數字化領域創新企業,與紅星美凱龍將在智慧行銷方面展開合作。

紅星美凱龍IMP智慧行銷平台副總裁盧慶文表示,紅星美凱龍與新潮傳媒達成戰略合作,通過智能選點、LBS精準定位以及動態上刊,讓更精準的內容,投放到更精準的消費者面前。同時,紅星美凱龍通過流量集采、聯合投放,可以更好的降低成本,提升投放效果。2019年,紅星美凱龍將攜手騰訊和新潮,打通線上線下流量和交易閉環的場景,將在交易、數據、媒體流量及算法上深度合作,為家居企業的智能生產和智慧行銷賦能。

2018年11月,新潮傳媒獲得來自百度的戰略投資。雙方宣布將在大數據算法和人工智能方面進行深入合作。百度強大的技術支撐與新潮傳媒龐大的線下流量相結合,也將為此次合作帶來全新體驗和獨特價值。新潮傳媒將利用其強大的覆蓋面和傳播力,助力紅星美凱龍品牌蓄勢,刷新家居行業行銷新標桿。