美媒稱奢侈品行業押註中國:超半數消費者住二三線

原標題:美媒稱奢侈品行業押註中國:中國國內前景呈利好趨勢

參考消息網12月30日報導 美媒稱,西方奢侈品行業的資金在今年秋季快速湧入中國。中國奢侈品市場的美好前景,似乎已收服了行業中最有實力的若干從業者。

據美國《紐約時報》網站12月29日報導,中國商務部的數據顯示,這個秋季的黃金周,也就是十一國慶時許多中國消費者旅行及購買奢侈品的假期,銷售增速是2000年以來的最低。

2013到2016年間,由於歐洲發生的一波恐怖襲擊,奢侈品行業多年的銷量快速增長結束,進入了痛苦的全球性衰退,這一幕對很多人猶在眼前。類似的情形會不會又要重演?

義大利同名男性奢侈品牌的總裁埃爾梅內吉爾多·澤尼亞說:「我認為過去幾個月里已經出現了消費變緩,也許中國消費者正變得更謹慎。」

「我們相信目前的‘放緩’,更多是在兩年的顯著增長之後一段正常化的時期。」匯豐銀行消費者與零售研究聯席主管朗堡說,「這個領域的下滑不會像市場預期的那樣劇烈。」

報導稱,市場觀察者更看重中國消費者的利好趨勢。根據波士頓咨詢公司合夥人王佳茜(音譯)與一家中國企業最近合作發布的一份中國奢侈品市場研究報告,由於中國正提振國內經濟,政府打擊代購,並在今年夏天降低進口關稅以鼓勵消費者在國內完成購買,而不是到國外去尋求更低的價格,這些措施很可能收到成效。王佳茜表示,雖然中國消費者已經貢獻了全球奢侈品銷售額的32%,到2024年這個數字仍可望增長到40%,並在全球市場增長當中占到75%。不意外的是,千禧一代——尤其是受過良好教育的女性——將成為這一增長的驅動力。

「在中國,奢侈品購買者的平均年齡是28歲,多數上過大學,比他們父母受的教育好得多,」王佳茜說,她還指出現在超過半數的奢侈品消費者居住在二、三線城市,這些地方沒有多少高級商場,因此線上平台很重要。

「社交購物現在占到中國全部奢侈品商務的11%,而且還在以極快的速度增長,」她補充道,「等最近的放緩過去之後,所有這些勢頭並不會消失。」

報導稱,盡管近期局勢不明朗,多家主要從業者仍繼續增加他們在中國的押註,這一事實表明長期機會仍將勝過短期波動。

「我們在中國的數字產品還處於起步階段,」瑞士歷峰集團主席約翰·魯珀特說,「我們相信,與中國企業合作將使我們成為這個市場中重要而持久的線上參與者。」

報導稱,到更遠處尋求增長前景的並不只有西方公司。

盡管家門口就有巨大的市場,仍有為數不少的中國奢侈品行業投資者在尋求更多回報的過程中探索出了自己的一塊新市場:歐洲。這都是為了收割國人對奢侈品名牌貨的胃口帶來的、原本進了西方公司口袋的利潤。