迪麗熱巴、朱一龍等流量齊聚,35歲的央視春晚也需流量「充值」?

新春佳節,全國上下忙於返鄉過年之際,如果說還有什麼事件能頻頻承包多個熱搜的,「春晚」一定當仁不讓。

自1983年至今,中央電視台春節聯歡晚會(以下簡稱央視春晚)不僅為國人留下諸多經典不息的曲藝節目、小品以及膾炙人口的歌曲,這個國民級的舞台還誕生了趙麗蓉、趙本山、宋丹丹、陳佩斯、朱時茂等優秀的小品演員。

一個無法忽視的現象是,近年來的央視春晚正在漸趨年輕化、流量化。從老面孔TFBOYS到李易峰、陳偉霆、張藝興、楊洋的登台,再到今年迪麗熱巴、朱一龍、白宇等一眾流量「進行時」的亮相。

在春晚面紗揭開之前,每每有流量明星在聯排之際出現,網路端的猜測和熱搜上的熱度一定不會缺席。尤其是今年,作為中央廣播電視總台成立後的首屆春晚,國人翹首以盼的2019年央視春晚在革新之餘,流量更是充足。

流量「擠破頭」,春晚「低下頭」?

從節目單上來看,今年央視春晚邀請的流量明星比重較往年相比又上了一個台階。

從2016年《幸福成長》中的《青春修煉手冊》、2017年的《美麗中國年》,到2018年的《我和2035有個約》,再到今年與秦嵐、江疏影、景甜以及吳磊一起演唱的《我們都是追夢人》,作為央視春晚的老面孔,TFBOYS今年已是第四次登上這個國民級舞台。除了TFBOYS,「我家孩子算是全國人民看著長大的。」每每提起春晚與TFBOYS的親近,小李滿眼都是藏不住的驕傲。

除了TFBOYS外,張藝興、李易峰、朱一龍、白宇、鄧倫、迪麗熱巴、周冬雨、楊紫、關曉彤、吳磊、Angelababy楊穎、魏大勛、台風少年團······很顯然,娛樂圈炙手可熱的流量明星幾乎都被春晚招致麾下。

流量多了,大眾卻並不見得滿意。從聯排出現諸多流量明星身影,到晚會節目單正式公布,期間大眾對於流量明星過多的爭論不絕於耳。可細細想來,其實春晚趨於年輕化、流量化是意料之內,亦是情理之中。

作為國家級舞台,春晚本就應該是開放包容、多元並存的,如若固步自封只會被困原地。同時,春晚對於中國華人來說早已不只是一檔節目能簡單定義的,它是大陸傳統文化的凝集載體,亦是家國團圓的文化與精神象徵。更重要的是,隨著移動互聯的高速發展,如今的年輕群體與春晚的維系感正在減弱。

據CSM52城收視率數據顯示,2013年至2018年期間,央視春晚收視份額雖然連續多年達到80%以上,但整體直播收視率卻呈波動下滑趨勢,2018年收視率更是下降至29%,跌破30%。雖然每年都在搞創新,但口碑與收拾率的下跌卻是不爭的事實。注入新鮮血液、抓住並留下大眾注意力,對於春晚而言已是當務之急,流量明星從某種程度上恰好代表了當下年輕群體的的口味,因此春晚對流量明星拋出橄欖枝,與其說是向流量妥協、低頭,不如說是一種合流。

當然,對於娛樂圈各大明星藝人來說,榮登央視春晚這一主流舞台,亦是證明自己的重要途徑之一。無論是國民度、個人身價、還是後續的發展,春晚兩個字的含金量足以令娛樂圈各大明星藝人奮勇直上,畢竟明星千千萬,能上春晚的卻並不多見。

走過35個年頭的央視春晚一路風雨兼程,在走出不可撼動地位的同時,也逐漸成為當下互聯網觀眾發揮段子手才智的最佳對象。今年是中央廣播電視總台成立後的首屆春晚,因此在這辭舊迎新之際,以「奮進新時代 歡度幸福年」為主題的春晚如期而至,在為觀眾帶來熱鬧舞台的同時,也不可避免得多了些革新和新氣象。

35年韶華褪去,央視春晚革新當頭

桌上的零食瓜果、面前的年夜飯、手上拿著的手機以及電視上播放的春晚,這些早已成為每年除夕夜的固定搭配,今年亦不例外。

基於全方位的科技驅動和技術創新,今年春晚首次做到了4K超高清直播,即用戶通過中央廣播電視總台4K超高清頻道觀看春晚,可享受4K超高清圖像以及5.1環繞聲結合的影院級視聽效果。無論是5G網路與VR製作技術首次結合應用在電視融媒體節目的直播中、4K超高清AR在線包裝技術,還是首次應用智能語音識別字幕製作技術以及對台灣地區YouTube用戶的首次覆蓋……今年春晚在技術硬件和傳播管道上的突破顯而易見。

與此同時,多端口並線進行、融媒體全面開花成為今年春晚另一特徵。電視端的央視綜合頻道、綜藝頻道、4K超高清頻道等在除夕夜全程並機直播;網路端的央視網、央視新聞客戶端、央視新聞移動網等在全球同步直播;春晚直播過程中,有關春晚節目的片段依舊會以短視頻的形式在移動端發布,春晚播出後,一系列圍繞揭秘春晚台前幕後的「微綜藝」和「微紀錄片」也將踏著短視頻風口上線。

「年輕化」亦是近兩年來春晚的特質之一,今年尤盛。從主持人陣容上來看,朱軍、董卿等「老人」不在,北京主會場由康輝、任魯豫、朱迅、尼格買提、李思思五位國民也非常熟悉的年輕主持人扛鼎,其他江西井岡山、吉林長春以及廣東深圳分會場也滿是年輕力量。

放眼節目單,迪麗熱巴、張藝興、周冬雨與鐘漢良、鳳凰傳奇演繹歌舞《中國喜事》;李易峰搭檔朱一龍進行《青春躍起來》的創意表演;白宇搭檔劉燁帶來歌舞《時代號子》;陳偉霆和鄧倫則搭檔成龍大哥,帶來融合音樂與武術的歌舞節目《我奮鬥 我幸福》。以歌舞類節目為主,各大流量明星與高人氣演員以及表演藝術家前輩分別組成若干組合,分散在不同時段,其目的簡單而直接:為春晚的收視率持續性發力。

在技術創新、流量加成之外,這個舞台上的老面孔、常青樹以及驚喜也不少。以小品來說,首登春晚舞台的葛優搭檔潘長江、蔡明、翟天臨等人進行小品表演《「兒子」來了》;新生代演員沈月與周一圍、閆妮等人合作小品《辦公室的故事》;楊紫則與佟大為合作,在群體小品《站台》出演一對夫妻;「開心麻花」台柱子沈騰、馬麗、艾倫、常遠、魏翔帶著《占位子》而歸;大眾熟悉的孫濤、林永健和句號一起《演戲給你看》;賈玲、張小斐、許君聰這對黃金搭檔則帶來小品《啼笑皆非》;少不了的郭冬臨和邵峰則上演《愛的代駕》。

再回首,趙麗蓉和鞏漢林仿佛還在《打工奇遇記》和《太后大酒樓》中耍著貧嘴;走出《超生遊擊隊》的宋丹丹和趙本山組成《老板》,用白雲和黑土的故事敘述《小崔說事》;陳佩斯與朱時茂又是《吃面條》又是《拍電影》……轉眼間,有人退場有人登台。

一曲《難忘今宵》過後,2019年在儀式感中正式開啟。驚喜也好遺憾也罷,舞台上的人依舊來來去去,網路上各家粉絲始終振臂高呼,蟄伏其間的流量爭奪戰亦不停歇。

END