過百家電商參與 雙11大戰提前開打

圖/新華社

羊城晚報訊 記者馬化展、實習生侯琳琳報導:今年是雙11的第10個年頭。根據電子商務研究中心統計及預測,今年有100多家各類電商平台參與雙11,今年雙11全行業電商交易額有望首次超越3000億元。電商平台已相繼點燃雙11戰火,並各出新招式以博取消費者的歡心,這就包括商品大規模預售、自營商品運費全免等。而在雙11「倒逼」之下,也帶動了物流產業鏈的發展。

電商平台提前開打

距離雙11還有10餘天,但電商平台已啟動帷幕,推出各式福利。

10月19日,阿里巴巴宣布天貓雙11啟動,並表示阿里巴巴數字經濟體業務全面集結參與雙11。只要使用阿里旗下的App,都能積累能量值,換取天貓購物紅包。並於10月20日開啟全品類超50萬款商品預售,支付定金即可獲立減優惠。同時,在手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場,就能領取購物津貼。

數日前,蘇寧舉行雙11全民嘉年華記者會上,也揭秘了雙11重磅玩法:不僅發放10億「更好用」的購物補貼,更為500萬任性付用戶提額100億,提供100萬個12期免息購物名額,助力消費者「剁手」。蘇寧物流還對外宣布,11月1日至11日,自營產品將做到運費全免。這是首家在大促期間明確表示自營運費全免的電商。

10月29日,亞馬遜中國正式啟動第五屆「海外購物節」。本屆「海外購物節」將從即日起一直持續至12月2日,橫跨亞馬遜中國Prime會員服務兩周年慶、11·11、「黑色星期五」和「網購星期一」等四大階段。在11月10日至12日「巔峰72小時」期間,除了超級品牌日、鎮店之寶等活動外,將聯袂逾30大暢銷海外品牌,特別推出專為中國市場定制的獨家專享折扣。

玩法變簡單價格被限制

除了各出新招,近年來網購消費者提出的需求,也將在今年雙11前夕得到了一定的回應。去年,電商各種滿減、紅包、拼券等玩法疊加,被戲稱為「史上最難數學題」。為此,今年天貓宣布玩法變簡單。發放的購物津貼統一採用「每滿400元立減50元」的規則,可以跨店、跨品類使用,還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。

對於一些商家玩「先漲價後降價」的貓膩,10月30日,天貓發布雙11價格保護機制,確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低,同時上線價格雷達系統,虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場。

帶動物流產業鏈

物流也是雙11無法回避的重要環節。為此,物流企業正在投入更大的技術設備。最近,菜鳥與圓通速遞聯合啟用的超級機器人分撥中心。高峰期內,2000平方米的場地內,350台機器人晝夜作業,每天可分揀超過50萬包裹。蘇寧物流常務副總裁姚凱則承諾,在蘇寧易購下單,90%區域的用戶將享受24小時內送達服務。

電子商務研究中心主任曹磊表示,在電商尤其是每年雙11「倒逼」之下,對配套物流體系提出了更大的挑戰,帶動了包括全球供應鏈與國際物流、生鮮冷鏈物流網路、同城即時配送、農村物流網路體系、同城貨運共享物流、電商倉配外包、智能倉儲自動化、智能快遞櫃等在內的物流產業鏈的發展。

交易額或超3000億元

據電子商務研究中心不完全統計,今年雙11除了天貓、京東、蘇寧易購等平台外,還吸引了100多家各類電商平台參與,主要包括:二線平台的亞馬遜中國、國美;社交電商平台拼多多、雲集、微店、小紅書、蘑菇街、有讚,跨境電商平台速賣通、網易考拉海購、洋碼頭、寺庫,垂直平台貝貝網、寶寶樹、蜜芽,精品電商平台網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬生鮮、每日優鮮,以及生活服務平台飛豬、美團、攜程等。

曹磊預測:「預計天貓雙11商品交易總額今年有望首度超過2000億元大關。包括京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平台雙11期間大促將超過3000億元。每年雙11指數級的增長,不斷驗證一個事實,今年的峰值將是明年的常態。」

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