銀聯商務大數據揭春節旅遊消費新動向:祈福類景區人氣旺

中新網2月11日電 10日,銀聯商務股份有限公司、中國旅遊研究院旅遊消費大數據聯合實驗室共同發布《2019春節旅遊消費大數據報告》(以下簡稱「報告」)。報告基於全國多行業旅遊消費大數據,詳細解讀了2019年春節假期中國旅遊消費特點,通過旅遊消費熱度、旅遊消費力指數、旅遊消費人群結構、旅遊消費發展特點等指標,全面量化旅遊消費與經濟發展、城市化進程、居民生活之間的聯繫。

報告數據來源於銀聯商務目前服務的800多萬商戶、260多個服務性行業以及全國範圍內的消費數據,涵蓋省會、直轄市、計劃單列市、二級地市、縣域、農村等所有地區。根據報告數據和內容,2019年春節旅遊消費呈現很多特點。

一、旅遊消費市場洞察

旅遊熱門目的地城市分布較廣,全國旅遊消費市場共發展

春節期間,旅遊熱點城市分布較廣,三亞、廈門、麗江等南方老牌旅遊城市熱度不減;成都、杭州、重慶等新興旅遊城市漸受追捧。

一二線城市居民為旅遊消費主力,三線及以下城市居民旅遊需求加速釋放

2019年春節假期,一二線城市居民為旅遊消費主力軍,消費金額占比達63.6%。同時,隨著居民可支配收入的穩步提升,三線及以下城市旅遊消費需求加速釋放,安慶、六安、台州國內旅遊消費金額同比增幅在全國名列前三。

假期第5天遊客消費攀高峰

受商鋪停業影響,春節假期第二天旅遊消費總量有所下滑,於第3天開始持續走高,遊客旅遊消費金額及筆數均於2月8日迎來頂峰。

旅遊過年成新民俗,假期旅遊消費力提升

隨著國民收入結構的整體提升,國內假期旅遊正向高質量轉型。近三年來,春節旅遊消費力指數持續增長,2019年春節旅遊消費力指數高達115.4。從人均旅遊消費金額來看,上海、杭州、北京、廣州、合肥、寧波、南京、無錫、蘇州及天津為Top10客源城市。

二、旅遊消費特徵解讀

旅遊住宿品質提高,35-44歲男性追求卓越體驗

遊客品質化消費訴求日漸突出,高品質住宿設施消費人次年增長率超35%,2019年春節同比增幅高達45.3%。

從高品質住宿設施的消費人群來看,35-44歲間的男性居多,消費人次占比達28.1%。中年男性消費者大多收入穩定,且有一定的財富積累,更願意為住宿的體驗性買單。

餐飲行業消費熱情高漲,80後「吃貨」占比最高

假期遊客紛紛為「美食」出走,餐飲行業消費熱情高漲。春節期間,遊客餐飲日均消費筆數較春節前一月增長43.7%。80後為假期餐飲行業消費的主力軍,消費金額貢獻度居首位。

三、旅遊消費發展特點

春節旅遊消費市場年輕遊客占據主導

假期遊客年齡結構呈年輕化發展。今年春節假期,旅遊消費人群中25-34歲間的青年遊客達40.9%,占比提升。

春節半數遊客短途出遊,長線遊熱度逐年攀升

近三年,春節選擇長線遊的遊客比例逐漸提升,今年春節遊客消費人次占比較去年增長了1.1個百分點。北上哈爾濱賞雪,南下三亞避寒皆是今年春節長線遊的熱門之選。2019年春節長線遊排名前十的目的地城市分別為三亞、哈爾濱、麗江、廈門、成都、廣州、烏魯木齊、長春、瀋陽、天津。

新春祈福納祥景區人氣旺

春節期間全國各地以名剎古寺為代表的祈福景區人氣高漲,各地遊客紛至沓來,在這辭舊迎新之際許下對未來的美好願景。近三年來,春節期間祈福類景區人氣旺盛,2019年春節,遊客日均消費人次和消費金額均已達到平日的2倍以上。