陌陌淨利潤增速放緩 宏觀不確定性或影響直播

原標題:陌陌淨利潤增速放緩至7.7% 宏觀不確定性或影響直播

陌陌(Nasdaq:MOMO)美國東部時間12月5日盤後發布了截至2018年9月30日的第三季度未經審計財報。財報顯示,陌陌第三季度淨營收為36.48億元(約5.36億美元),同比增長51%;歸屬陌陌的淨利潤為5.8億元(約8520萬美元),同比增長7.7%,相比此前兩位數增長,有所放緩。

陌陌董事長兼CEO唐巖在財報發布後的分析師會議上稱,雖然宏觀的不確定性會給直播增長帶來一定的負面影響,但陌陌在產品和經營上還是有很多空間可以去推動營收的增長,比如挖掘中長尾用戶潛力。團隊也正在通過流量的精細化經營來增加平台用戶的付費轉化率。同時,探探、VAS業務和直播相比較更加扁平化,屬於小額消費,幾乎不受宏觀經濟周期影響。

唐巖還稱,用戶下載陌陌都是為了建立新的關係和有效互動的,這是陌陌和其他直播、音樂、短視頻或熟人社交應用具有的本質差異,因此不會發生正面競爭。

對於是否會進行出海發展,唐巖稱,會謹慎評估,目前沒有確定性計劃。「我們覺得陌陌在中國的發展機會還非常非常大,會持續留意這方面的機會,如果我們決定發展海外業務那麼有一個前提:它必須是經過驗證的商業模式。」

財報發布前一天,陌陌被海外投資公司做空,因此此次財報備受關注。受做空消息影響,陌陌12月5日報收每美國存托憑證31.69美元,跌幅達4.20%,市值59.79億美元。財報發布後,其股價繼續下跌,截至12月6日收盤,收每美國存托憑證27.05美元,跌幅達14.64%,市值55.30億美元。

消費增長放緩影響直播業務增速

財報數據顯示,陌陌第三季度淨營收為36.48億元(約5.36億美元),較去年同期增長51%;歸屬陌陌的淨利潤為5.8億元(約8520萬美元),較去年同期的5.27億元增長7.7%。不按照美國通用會計準則,第三季度歸屬陌陌的淨利潤為7.78億元(約1.143億美元),較去年同期的6.26億元增長22%。

直播服務、增值業務、移動行銷、移動遊戲是陌陌的四個主營業務。從具體數據上看,直播業務依然貢獻了絕大部分營收,據新京報記者計算,上述四項業務營收分別在總營收中占比75.91%、15.71%、3.21%和0.76%。值得注意的是,直播服務收入占其總體營收比例有所下降,近年來首次降至80%以下。

具體而言,直播服務在第三季度產生營收27.69億元(約4.07億美元),較去年同期的20.18億元增長34%。直播服務營收增長原因在於直播服務付費用戶的增長,以及付費用戶平均收入的增長。

陌陌COO王力在財報結束後的分析師會議上稱,「宏觀經濟和消費增長的放緩也造成了直播業務增長的放緩」,「現階段直播所面臨的挑戰已經從內容供給端轉移到需求端,因此團隊正在對主播和公會的任務體系進行調整,以確保在一個新的宏觀環境下能夠更有效地拉動用戶消費。」

增值業務收入5.73億元(約8420萬美元),同比上一年的2630萬美元增長221%。陌陌增值業務包括會員訂閱服務以及虛擬禮物服務。陌陌增值業務營收的同比增長,主要是由於應用中的虛擬禮品業務持續增長,其次是2018年第三季度對探探會員訂閱營收的整合。

移動行銷營收為1.17億元(約1720萬美元),與上一年同期的1740萬美元相比下滑1%。移動遊戲營收為2790萬元(約410萬美元),同比上一年同期的800萬美元下滑49%。

陌陌COO王力分析稱:「三季度監管對金融和遊戲行業的政策收緊,給移動行銷業務帶來了負面影響。另外,受世界盃的影響很多品牌廣告主將預算轉移至與世界盃相關性更高的廣告平台。整體看,我們判斷宏觀經濟形勢會給移動行銷業務帶來持續的挑戰。」

精細化經營提升付費率

面對宏觀經濟和消費增長的放緩,陌陌更多採取精細化經營的方式,提升付費人群、付費率,喚醒沉睡用戶等。精細化經營的方式包括引入新的互動形式、優化推薦算法以及提升視頻內容質量。

經營數據顯示,截至2018年9月,陌陌的月活躍訪問用戶為1.11億人,相比2017年9月的9440萬人上漲17.06%。三季度陌陌全平台付費用戶890萬,同比增長22%,季度淨增40萬;三季度探探付費用戶360萬,季度淨增50萬人。

唐巖稱,這是在9月以來,陌陌對spam用戶和不良行為,進行更嚴格的懲罰制度上做到的,他認為這輪平台治理雖然對用戶增長造成壓力,但是非常必要。

陌陌第三季度的成本和支出為30.09億元(約4.42億美元),比上一年同期的17.76億元(約2.66億美元)增長66%。不按照美國通用會計準則計量,陌陌成本和支出為28.02億元(約4.12億美元),比上一年同期的16.78億元(約2.52億美元)增長64%。

陌陌財報稱,成本和支出的增長主要是由於:與提供直播服務的主播及虛擬禮物服務分成的增加;電視節目《幻樂之城》製作費用的增加;股權獎勵支出等人員相關成本增長,這是公司迅速擴大人才儲備所帶來的結果;用以提升品牌認知和吸引用戶的市場行銷和推廣費用的增加;與收購相關的無形資產的攤銷費用的增加。

按照分析師會上王力的說法,支出的最大部分用在確保平台有持續高質量、高營收能力的主播供給,並且這些優質人才能夠與平台更緊密地綁定利益。三季度陌陌大幅加快了與職業主播的簽約力度,並且與高價值主播簽訂了長期的排他性合同。

阿里吳泳銘任董事

財報同時,陌陌宣布董事會成員的變化。知名投資人沈南鵬於2018年12月1日正式辭去陌陌公司董事會董事一職,即日生效。沈南鵬在公司的業務、財務、會計以及其他事務上,與陌陌沒有任何分歧。

元璟資本合夥人兼董事、阿里巴巴集團聯合創始人吳泳銘自2018年12月3日起被任命為陌陌公司董事會董事,即日生效。吳先生於2015年創立了元璟資本,並主管阿里巴巴集團幾項核心業務。

記者 白金蕾 編輯 劉曉陽 校對 付春愔