非典型角色敘事 影視IP如何打破角色固化僵局?

隨著她經濟的崛起,在國內影視市場中,聚焦女性生活和成長的作品越來越受到關注,女性題材顯現出巨大的市場價值。從2015年《花千骨》以女性成長為內核,成功撬動大眾市場;2017年,《我的前半生》講述中年失婚女子重新奮鬥、自我成長獲得新人生的故事,引起社會廣泛討論;2018年《扶搖》《延禧攻略》成為暑期檔話題大劇,女性勵志成長題材迎來了新的關注高峰。這些作品均通過女性視角贏得了受眾市場的關注與共鳴,觀眾在觀看劇情時完成了心理投射,而過百億的播放佳績也反映了該類題材在受眾市場獲得的高度認可。

這些爆款劇集無疑都說明了影視市場對女性成長題材的需求,不管是古裝幻想劇,還是現代都市劇,女性成長劇集總能投射出一部分社會現實,觀眾通過劇集內容找到情感抒發點,感受到女性溫柔而堅韌的力量,然後在現實生活獲得新的啟示。

而現在首先需要解決的問題,是如何從產業鏈上遊尋找到更多優質IP,從而輸出更多優質作品。

非典型角色敘事,影視IP如何打破角色固化僵局?

數據顯示,在95後年輕的網文用戶中,女性閱讀網路文學的比例高達88%。 2018年的影視劇市場,《扶搖》《如懿傳》《你和我的傾城時光》等多部聚焦女性成長的電視劇成為爆款。這其中,由文學IP改編的作品成績尤為突出。這說明上遊網文市場的IP篩選機制對下遊影視輸出起到了至關重要的作用,而如何挑選合適的影視IP,其中一個挑選維度就是角色的「非典型化。」

2018年將古裝劇市場的熱度推向制高點的《延禧攻略》,成功原因之一便是塑造出了一個有別於同類劇集的非典型女主角。閱文集團旗下瀟湘書院金牌作家簡思作品《專治各種不服》具有相同特點。

簡思擅長描寫現代都市生活,對婚姻、家庭題材等有著細膩的把控,已經完成《婚途漫漫》、《撐腰》等17部作品。《專治各種不服》中,簡思展開了一副女性成長畫卷,以明珠、明蘭、明月三姐妹的親情及女主角明珠與男主角陳滔滔的愛情為主線,通過對校園霸凌、社會階級矛盾、原生家庭等社會話題的探討,講述了女主角明珠在經歷生活的各種磨難之後,成長為一個獨立勇敢的女性,獲得美好愛情與生活的故事。而更重要的是,文中女主角明珠擁有著果決的性格,愛恨分明,有著清晰的人生目標與自我堅持。面對邪惡勢力與不公平待遇敢於反抗,也敢於為追求自己目標而付出努力,這是現代女性向往的特質。

《專治各種不服》中主角不單單是一個扁平化人物,而承擔起了大眾市場對女性角色的投射與精神歸屬,人格獨立,價值觀清晰,人物設置與現實的社會背景更容易引起觀眾的代入感,呈現出不一樣的女性魅力角色。從影視劇改編角度來看,《專治各種不服》既有對社會現實面的描寫,又有動人的感情成長線,單元劇形式的敘事,劇情、感情雙線並行,主角的非典型化設置,正是影視市場所需要的IP內容。

立足現實,如何完成一場「有溫度」的IP改編?

影視市場上,女性成長題材的作品不在少數,各方均試圖在崛起的女性消費市場分得一杯羹。但如何在同類作品中突出重圍,非常關鍵的一點是內容需要有真實的溫度,打動觀眾。

雲起書院大神作家樓星吟的最新作品《彩虹在轉角》或許能戳動觀眾心中的柔軟,給市場帶來一些溫暖。《彩虹在轉角》的主角是一名經歷車禍後失去左腿的殘疾人,書中詳細地展現了一個普通人意外殘疾之後的康復過程與生活日常,從接受治療、訂制義肢到練習走路、使用拐杖,再到在生活中受到歧視對待等方面,讓讀者真實的了解到了殘疾人的真實生活,也學習到如何正確對待需要社會關注的弱勢群體。

故事講述的是主角殘疾之後積極面對生活,在朋友的鼓勵支持下進軍網文界,成為網文大神,同時收獲人生伴侶的美好故事。作品中展現了主角在生命意外面前渺小無助的一面,也有她努力生活獲得新生的一面,而《彩虹在轉角》想要傳達的正是一種積極向上的人生態度,當你遭遇了人生的磨難,你該如何面對人生,如何走向陽光。

值得一提的是,小說對於網文行業的現狀也進行了細致真實的刻畫,對於年輕觀眾而言網文職場更具現代感與新鮮感,也更貼近年輕人的生活。不難預測,如果《彩虹在轉角》進入影視市場,積極正面的故事導向,打動人心的主角人物,新穎性稀缺的行業背景,都將有很大機會在影視市場上引起關注。

從個人到時代,女性題材成為時代的窗口

目前,女性題材內容市場已經進入到了一個新階段——受眾審美需求日益多元化、縱深化,網文IP成為重要的上遊孵化場所,受眾逐步形成了從線上內容接收到線下反饋的完整鏈條,IP內容開始影響現實經濟——市場上需要更優質的內容,不僅僅記錄女性成長,也要反應當下的時代特色。

今年改革開放四十周年影視市場出現了一批獻禮劇,其中《你和我的傾城時光》作為女性創業勵志題材,通過設計師林淺打造個人獨立品牌,發揚民族工藝的故事,見證時代發展,做到口碑與收視雙豐收。女性題材劇集已經不僅僅是市場需求,同時也是映射時代的鏡子。

閱文集團旗下起點女生網人氣作家飄蕩墨爾本的作品《邂逅調香師》,也試圖通過個體的發展映射出時代的變遷。故事講述的是平凡的小鎮姑娘成長為天才調香師的過程,而獨特的是,故事放置在改革開放後,從國內經濟串聯到歐洲經濟危機,通過描述三個不同的上流家族企業在全球經濟貿易中的沉浮映射出時代經濟浪潮的變化。

文中調香師這一職業作為一個相對小眾的職業,對觀眾而言具有天然的吸引力,同時《邂逅調香師》還通過調香文化作為線索,引出了馬術、紅酒、莊園、藝術品、古典樂等社會文化活動。

而故事的核心還是在於感情,作者除了對全球經濟、家族利益的描寫,更重要的是對愛進行了深刻地探討,輸出了忠於自我的正確愛情觀。而企業的利益博弈之間,也倡導了誠信經營的正確的企業價值觀。

女性題材不再只是審美需求下的產物,還是記錄時代的載體,個體在時代洪流之中依然能保持自我感情,追尋正確的道路,這是影視市場所需要的窗口。

女性內容市場終將迎來新的發展,優質內容IP則是發展所需的動力,《專治各種不服》《彩虹在轉角》《邂逅調香師》等新IP的出現與閱文集團「IP全鏈服務」的升級,或許能為女性題材市場提供新契機。而當內容市場完成迭代,國內文娛產業也將擁有更廣闊的未來。