高票價、被盜版、大逆襲、勤撕X…復盤2019春節檔,戲外比戲里精彩! 

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2019年春節假期結束了,放假七天,你一共看了多少部電影呢?

過完新年,這個被稱為「史上競爭最激烈春節檔」也交出了最終的答卷。從大年初一至初六(2.5-2.10),全國電影總票房進帳57.82億,10億+電影兩部,20億+電影一部,這也是首次在春節檔7天出現破20億的電影。

8部重點影片總體成績如下↓↓

然而與去年的成績一對比,會發現這個火力全開、被寄予厚望的2019年春節檔,並不像預期中那麼火熱。首先,春節六天的總票房只比去年增加了0.94%,比起2018年近七成的漲幅,這點增量可以說是微乎其微。

另外我們的觀影人數也在倒退。今年春節檔總觀影人次1.29億,相比去年1.44億的數量,跌幅達10.53%。

有人逆襲,有人穩健,有人炮灰…漲與跌之間,2019年的春節檔又帶來了很多新的現象和新的思考。新年開工,讓我們一起復盤春節六天電影市場的各種精彩↓↓

1、票房大起大落

大年初一是各部電影上映的日子,沒想到這一天也成為了春節檔票房的分水嶺。

今年的初一有多牛?預售票房就已破6億,單日創收14.42億的成績,比去年同期12.77億的單日大盤紀錄增長了近13%,同時也創造了全球單一市場單日票房新高。去年的這天,4部影片同日破億的消息已經令人振奮,而今年有4部影片同時破2億。

大年初一,四部電影破2億

然而這樣的欣欣向榮並沒有持續多久。進入初二,單日票房還不到10億,比去年同期減少了4000萬。八部新片中,《小豬佩奇過大年》、《神探蒲松齡》、《新喜劇之王》單日票房跌幅都在五成左右,《廉政風雲》跌幅達七成。

這一天,很多業內人士提的最多的兩個字,就是「崩盤」。

之後的情況也並沒有好轉。相比去年,初三、初四單日票房縮水都在2000萬以上,從初二到初六,大盤單日總票房均未能躍過10億大關。如果不是有《流浪地球》的後勁,整體票房很有可能比去年更加慘淡。

除了票房跌落,觀影人次也在減少。進入初二,單日人次更比去年同期減少400萬,前三天總計減少800萬,整個春節檔觀影人次跌幅更超過了10%。

觀影人次的減少,很直觀地傳遞出一個信息:大家的觀影熱情在降低!

減少了這麼多人,為什麼總票房還能與去年基本持平呢?一大原因就是票價上漲。

2、票價上漲受關注

這個春節,票價問題被頻繁討論。#三線城市1張電影票賣160元#的話題還上了熱搜。

有網友還發出了深圳某些電影院的票價,高到令人咂舌。

當然這是極個別的情況,不過春節票價上漲也是事實。預售時19.9元的低票價還給了觀眾們希望,而進入春節後集體上漲的電影票價格卻給了大家一大打擊,紛紛表示後悔沒有囤票。

還是與去年對比。2018大年初一平均票價39.2元,今年初一平均票價則為45.1元,漲幅達15%。想要20元以內的低價票?基本沒有。整個春節檔平均票價44.85元,較去年的39.75元漲5.1元,漲幅達12.83%。

一些業內人士認為,「票補」的減少是票價上漲的主要原因。而發行方卻表示,今年的「票補」力度並沒有減弱,漲價的鍋還得影院自己來背。

在以大量的「票補」帶來低價票,培養起觀眾的觀影習慣之後,影院開始迅速「割韭菜」。反正觀眾都要走進影院,此時不賺一筆更待何時。

從最後的效果看,漲價的做法顯然有些失誤了。當票價成為負擔,很多觀眾選擇了放棄。當電影票也列入了「自由」的討論範圍,足以證明大部分人都已經在謹慎消費。

票價不能使人隨心所欲,觀眾就只能根據網路的討論情況和評分選擇一到兩部電影,這也再一次讓口碑成為了票房制勝的關鍵因素。

3、頭部影片排位變動迅速,口碑影響力決定票房走勢

在預售階段,八部新片的排名順序一直是這樣↓↓

《瘋狂的外星人》

《飛馳人生》

《新喜劇之王》

《流浪地球》

《神探蒲松齡》

《廉政風雲》

《小豬佩奇過大年》

《熊出沒-原始時代》

因此,《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》也被認為是能夠帶動票房的「頭部影片」。

在大年初一,三部重點電影的票房及排片占比排位一直都保持了預售的情況,很多人都認為這應該就是最終的競爭格局。但就在一天之後,四部電影的排位開始產生了變化。

上映首日,《瘋狂的外星人》拿下4.07億票房,創下了僅次於《捉妖記2》(5.47億)的國產影史第二高首日表現。《飛馳人生》首日3.2億,也與《唐人街探案2》首日成績接近。

進入大年初二,這兩部電影的單日票房都在下跌。《瘋狂的外星人》環比跌幅30%,後幾天跌幅縮小,但還是在上映第3天就失去了單日冠軍寶座,最終累計票房也跟冠軍《流浪地球》拉開了不小距離。另外《飛馳人生》也在第二天跌落四成,最終變為第三名。

《新喜劇之王》則更加慘淡。在首日取得2.7億的好成績後,第二日卻難逃暴跌厄運,初二單日票房環比暴跌超六成,上映三天後更大跌38%,無緣春節檔前三甲。

票房下跌並非偶然,縱觀三部電影的評分(豆瓣、貓眼、淘票票),能找到這其中很明顯的關聯:評分低的,票房也後勁不足。

雖然口碑影響票房已經是基本定律,但像今年春節檔這樣上映第二日頭部影片便集體跳水的情況也實屬罕見。觀眾們確實越來越敏感了。

還值得一提的是,《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》、《廉政風雲》這幾部電影一直在票房榜末端徘徊,幾乎沒有討論度。這也是口碑影響票房的重要表現。

在幾部本被看好的影片票房紛紛下跌的同時,有一部電影卻一直在逆襲。那就是這個春節獲得無數熱議的《流浪地球》。

4、《流浪地球》一路走高,成「流量地球」

導演郭帆把自己的這部電影叫做「小破球」,但票房卻一點都不破。上映首日,《流浪地球》在排位中還處於第四的位置,大年初二便開始了自己的逆襲之路。

大年初二,《流浪地球》排片比就由11.48%躍升至16.36%,與《新喜劇之王》基本持平。初三時,《流浪地球》排片就升至第一位,初四時排片比更突破30%,領先位置一直保持到春節結束。

與排片增長相應的是票房增長。首日2.04億位居第四,初三就登頂票房榜。上映三天的票房占比更達到了45%,並且創造了連續兩天破4億的成績,提前鎖定春節檔票房冠軍。去年春節的大熱電影《紅海行動》花了整整七天才登頂,《流浪地球》的逆襲速度可以說遠超預期。

《流浪地球》的評分也是春節檔幾部電影中最高的,可以說,完全是靠口碑和國民傳播度一路推高票房。

《流浪地球》豆瓣、貓眼、淘票票評分

最終,《流浪地球》成為了影史春節檔唯一單片破20億的電影,出品方股票價格也隨著大熱的形勢一直上漲。隨著口碑發酵,它還會創造怎樣的票房奇跡令人好奇。

《流浪地球》逆襲之路

5、影評兩極化,影片質量問題or審美差異?

過年期間打開社交網路,除了催婚、壓歲錢、熊親戚等常規話題,剩下的幾乎都是關於《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》幾部電影的討論。有趣的是,每一部電影都有兩極化的聲音出現。

對於前三部電影來說,爭議主要是一個原因:好笑、有情懷VS笑點尷尬、故事混亂。

《瘋狂的外星人》集合了黃渤、沈騰、徐崢,堪稱是喜劇屆的黃金陣容。給好評的觀眾最大的理由就是符合對「笑果」的期待。

爭議就很複雜了,總結起來主要有四點↓↓

動物的馴化是三觀不正(片中有耍猴元素,此前流出過拍攝過程中讓狗落水的視頻令愛狗人士不悅,但導演已澄清是意外並收養了狗);

醜化外國人(美國特工被黃渤、沈騰兩個草根耍得團團轉);

內容低俗(全片宛如小品風的鬧劇,矮化小鎮青年);

和劉慈欣原著《鄉村教師》完全沒有關係。

同樣地,《飛馳人生》在有的人看來極具熱血和情懷,另外一部分觀眾則認為笑點尷尬,缺少電影感。

周星馳的《新喜劇之王》比「西遊系列」和《美人魚》的爭議更多。脫胎於20年前的《喜劇之王》,這部電影同樣講述了草根演員追夢的故事。一部分觀眾表示非常感動,又感受到了星爺的純粹。但以看「周星馳喜劇」為目標的觀眾卻認為毫無笑點,各種梗依然在炒冷飯,甚至類比《逐夢演藝圈》來表達自己的失望。

無論是從影片製作,還是從好評反饋來看,這幾部電影都不是絕對的「爛片」。

只是,好不好笑、感不感動的問題非常私人化,由此造成的審美差異,也正好反映了觀眾欣賞電影時的不同角度,對創作者來說或許也是一種參考。

但蜀黍也要說一句,如果強行讓電影承擔太多的「正能量」,無形中也是在扼殺更多創造力。

春節檔評分最高的《流浪地球》,同樣也有爭論。燃、特效驚艷、接近好萊塢風格是最受好評的部分。

不太喜歡的主要是有更多科幻片觀影經驗的影迷↓↓

鼓勵派和嚴格派都對國產電影的發展有積極作用,只是在電影討論中,我們固有的極端思維又一次顯現了:上升至政治正確的高度無腦吹,忽略一切缺點;鄙視「國產」,忽略一切優點。互相道德綁架,惡性打好評與差評,這對國產電影來說都是一種傷害。

究竟什麼是「建設性意見」,我們還需要有更客觀的認識。

影迷互相謾罵,而主創們卻親如一家。幾部電影有意無意的「聯動」,令這個「春節檔宇宙」在競爭之外也充滿了溫暖。

6、主創們的「互相打架」與「神仙友誼」

今年春節檔幾部影片的主創「重復利用率」大概也是史上最高的。沈騰一個人主演了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》;雷佳音同時客串《瘋狂的外星人》和《流浪地球》;《瘋狂的外星人》導演寧浩客串了《流浪地球》。

《瘋狂的外星人》還瘋狂玩梗致敬其他的電影人。沈騰的台詞「犯我地球者,雖遠必誅」改編了吳京《戰狼2》的台詞,這次他也在《流浪地球》里扮演重要角色。沈騰向黃渤大喊「你養我啊?」明顯就是致敬周星馳《喜劇之王》的經典台詞。

另外,劉慈欣的兩本小說改編的電影也同時在春節檔出現,分別是《瘋狂的外星人》和《流浪地球》。

這幾部電影間的情誼也成為影迷津津樂道的話題。《流浪地球》導演郭帆還專門為此發了微博↓↓

攜手共進,良性競爭,希望這樣的「神仙友誼」還能繼續,共同促進國產電影的發展。

7、合家歡動畫有市場,但孩子的錢也不好賺

今年的《熊出沒-原始時代》是一個無法忽略的存在,它僅僅貼著《新喜劇之王》,穩坐票房榜第五的位置。

事實上,觀察近幾年的春節檔,《熊出沒》系列一直有自己的地位。

過去三年,《熊出沒》一直在春節檔票房榜中段遊走

從票房上也不難看出,《熊出沒》系列的成績一直在增長。2016年上映一個月不到3億,2017年上映六天破三億,2018年六天破4億,到了今年春節,《熊出沒-原始時代》已經能夠六天創收4.5億,破5不是大問題,並且排片和票房都甩開了明星雲集的《神探蒲松齡》和《廉政風雲》。

《熊出沒》系列的成功,代表著兒童觀眾市場不可小覷的實力。春節檔本就是放寒假的孩童們最活躍的時間段,一孩想看,全家出動的局面更是這類動畫電影的制勝法寶。

但是,有固定觀眾群,也不意味著孩子們的錢就好賺。

今年春節檔共有兩部動畫片,除了《熊出沒-原始時代》,還有《小豬佩奇過大年》。在正式上映之前,無論是業內還是觀眾們都一度認為這只英國粉紅豬會是國產熊的最大競爭對手。一是因為《小豬佩奇》動畫本身在兒童觀眾中也有人氣,二是火出圈的行銷視頻《什麼是佩奇》讓人有了票房轉化的期待。

但結果證明,《小豬佩奇過大年》完全沒有競爭力。上映首日,《小豬佩奇過大年》的排片占比還比《熊出沒-原始時代》多了近2%,到了大年初二,《熊出沒-原始時代》排片攀升至8.6%,比佩奇多了3.5%。之後幾天,《熊出沒-原始時代》的排片比一直在10%左右,超過了《新喜劇之王》。

內容不過關,是《小豬佩奇過大年》失去觀眾的重要原因。在宣傳中,電影一直強調這只粉紅豬的形象,但成片竟然是真人故事穿插動畫。真人演繹的部分尷尬,動畫又是網上都能找到的舊作,這樣的製作水平既無法吸孩子們,也惹怒了家長。

反觀《熊出沒-原始時代》,卻成立了百人團隊進行故事開發,力求做到真正的合家歡。

從《什麼是佩奇》的短片來看,《小豬佩奇過大年》的主創們並非不懂「內容為王」的道理,可惜的是力氣沒有花在該用的地方。

此外,小豬佩奇這次所謂的出圈行銷也是失敗的。片方試圖吸引更多觀眾,卻並沒有帶來更多的票房轉化。

和《地球最後的夜晚》一樣,宣傳物料過於脫離電影本身,反而會造成口碑跳水。而《小豬佩奇過大年》還有更致命的問題——連目標觀眾群都沒有服務好。

佩奇的故事再一次證明,目標沒找對,內容不過關,再多的行銷也是徒勞。

8、盜版猖獗

影片流出盜版並不新鮮,但今年春節檔盜版猖獗的情形尤為嚴重。剛剛大年初三,就有人在微信群中販賣資源,幾部熱門電影無一幸免。

在閒魚等二手平台,這些盜版資源已經明目張膽開賣,幾塊錢就能買到。

這些資源的質量也不同於我們所認知的「槍版」,它們大多數都是高清片源,據說有的看起來都不像是盜攝,極有可能是影院方自己偷偷製作的拷貝。

國家版權局已經發表聲明,稱將嚴厲打擊網路侵權盜版,保護國產電影。

只是一個問題還是值得我們深思:為什麼盜版資源會頻繁湧現?

有人肯頂風作案,證明一定有這個市場需求。某個發布資源的頁面鏈接里,閱讀量超過了20萬,說明有很龐大的人群在支持這個黑色產業鏈。

說到底,還是有相當一部分國人沒有版權意識,僅僅把電影視為娛樂需求,認為花幾十塊進影院不划算,忽略了其作為文化產品的商品屬性。

對這類人來說,改變「白嫖天經地義」的習慣是個痛苦的過程,但我們一定要堅決打擊盜版。付出得不到回報,對電影創作者來說一定是毀滅性的打擊。蜀黍也在此呼籲大家,不要傳播院線電影的盜版資源。

以上便是2019年的春節檔的八大關鍵知識點。距離下一個春節還有347天,《唐人街探案3》、徐崢的《囧媽》已經預定了春節檔,看起來,又一場精彩大戲已經開始了。